Google aktualisiert Namenskonventionen für „In-Stream“-Videoanzeigen
Nun, das ist eine Möglichkeit, Kontroversen zu umgehen.
Bereits im Juni veröffentlichte der Ad-Intelligence-Anbieter Adalytics einen Bericht, der dies nahelegte 75 % der über das TrueView-Videokampagnenangebot von Google gekauften Anzeigen wurden auf Oberflächen angezeigt, die nicht den angegebenen Standards für die Platzierung von TrueView-Anzeigen entsprechen. Vor allem behauptete Adalytics, dass die Mehrheit davon Über die Option erworbene In-Stream-Anzeigen wurden schließlich stummgeschaltet und automatisch abgespielt „als Out-Stream-Video oder als verdeckte Videoplayer auf unabhängigen Websites“.”.
Anstelle einer Premium-In-Stream-Platzierung hat Google dem Bericht zufolge diese Anzeigen also auf kleineren Anzeigeflächen geschaltet, was die Gesamteindrücke erhöhte, aber wahrscheinlich zu geringeren Ergebnissen führte.
Google hat die Analyse widerlegt, aber interessanterweise hat Google nun scheinbar einen ungewöhnlichen Schritt unternommen, um dieses Problem anzugehen, indem es den Namen seines „In-Stream“-Anzeigenangebots stattdessen in „Überspringbare Anzeigen“ geändert hat.
Wie von YouTube erklärt:
„Um das Anzeigenformat genauer zu beschreiben, wird das YouTube-Anzeigenformat „In-Stream-Anzeigen“ jetzt in Display & Video 360 als „überspringbare Anzeigen“ bezeichnet. Aufgrund dieser Namensaktualisierung gibt es keine Änderungen am Kampagnenerstellungs- oder Verwaltungsworkflow, aber wir Wir empfehlen Ihnen, sicherzustellen, dass Ihre Teams über die neuen Namen informiert sind.“
Es heißt also nicht einmal mehr „In-Stream“, man kann sich also nicht über eine alternative Platzierung beschweren.
Google hat weiter klargestellt, dass die Namensänderung alle betrifft Sensibilisierungs- und Berücksichtigungskampagnen in Display und Video 360, wobei die Aktualisierung vorgenommen wurde, „um die Namenskonventionen zwischen Awareness-Formaten zu vereinfachen“.
Das mag die wahre Motivation sein, aber es erscheint interessant, dass das genaue Format, das in Frage gestellt wurde, umbenannt wird, und zwar auf eine Art und Weise, die bedeuten würde, dass künftige Bedenken bezüglich desselben weniger berechtigt wären, da es nicht ausdrücklich als „In-Stream“ bezeichnet wird ”
Das ändert natürlich nichts am Inhalt des Adalytics-Berichts, der immer noch Gegenstand einer anhängigen Sammelklage ist und Google dadurch am Ende Milliarden an Rückerstattungen kosten könnte. Aber es ist eine interessante Randbemerkung, die künftig auch für diejenigen von Bedeutung sein wird, die TrueView-Kampagnen durchführen.
Der aktualisierte Name entspricht auch besser den IAB-Standards für In-Stream-Videoformate, was dafür sorgen könnte, dass Google weitere Komplikationen vermeidet, wenn Fragen zu Anzeigenimpressionen und Leistung aufgeworfen werden.
Es gibt also über den Adalytics-Bericht hinaus Gründe, die Namenskonventionen zu aktualisieren. Dennoch könnte es auch in diesem Fall Auswirkungen haben, was Google möglicherweise einen starken Anstoß gegeben hat, den Wandel vorzunehmen.
In jedem Fall ist es für Google-Vermarkter erwähnenswert.