Globale umweltfreundliche AdWords-Anzeigen-Tags
20. Juni 2016 | Gepostet von Mordy Oberstein
Das grünäugige Monster von PPC hat seinen globalen Auftritt, während das mobile SERP einen Vorgeschmack auf die sengende Hitze des Sommers bekommt. Mit einer bedeutenden SERP-Einführung und hitzeerzeugenden Verschiebungen hat die SERP der letzten Woche eine interessante Geschichte zu erzählen. Heben Sie die Vorhänge auf, aktivieren Sie Ihr SERP-Features-Tool und lassen Sie die Musik abspielen, während wir uns in das Drama der SERP der letzten Woche wagen.
Grüne PPC-Etiketten werden global
In der vergangenen Woche erhielt Google seinen grünen Daumen, als es bestätigte, dass PPC-Etiketten auf der ganzen Welt jetzt grün werden.
Grüne Anzeigenlabels: Norwegen
Abb. 1. Eine Suche nach „Hotel“ bei Google Norwegen erzeugt Anzeigen mit grünen Labels
Google hat sein langjähriges und nie sanftes Gelb aufgegeben und ist mit seinem neuen Label für Anzeigen auf der ganzen Welt organisch geworden. Mit diesem grünen Roll-out hat Google seinen Test für Anzeigenlabels gemacht, der etwa Mitte April begann.
Grüne Anzeigenlabels: Spanien
Abb. 2. Eine Suche nach „cursos online“ (Online-Kurse) in Spanien führt zu Anzeigen mit grünen Labels
Ich für meinen Teil kann nicht sagen, dass ich überrascht bin, dass Google sich entschieden hat, mit seinen PPC-Labels grün zu werden. Google hat natürlich gesagt, dass die neue Farbwahl sowohl bei Werbetreibenden als auch bei Nutzern Anklang gefunden hat. In Wahrheit bezweifle ich dies nicht, ich bin zuversichtlich, dass Google keine neue Farbe für seine Anzeigenlabels anbieten würde, wenn es keine Beweise dafür gäbe, dass Nutzer sich dafür entscheiden würden. Der Zyniker in mir muss sich jedoch fragen, ob das wirkliche Ergebnis des neuen organischen Looks von PPC-Labels genau das ist, seine „Bio-Qualität“. Ich denke, man kann mit Sicherheit sagen, dass die durchschnittliche Anzeige durch die Wahl von Grün eher wie ein organisches Ergebnis aussieht. Persönlich wäre ich als Werbetreibender mit der dezenteren organischen Farbwahl auf jeden Fall zufrieden.
HTTPS erklimmt neue Höhen
Wenn ich an denke HTTPS Ich denke an die Schildkröte (von der Schildkröte und dem Hasen), langsam und stetig gewinnt das Rennen. HTTPS ist nur eines dieser guten, zuverlässigen SERP-Features. Sie können sich immer darauf verlassen, dass er stetig und allmählich ansteigt (zumindest in Ländern wie den USA)…. deshalb war ich von seinem jüngsten Verhalten überrascht.
Ich habe letzte Woche festgestellt, dass der Prozentsatz der Ergebnisse von Seite 1 angezeigt wird HTTPS in den USA stieg etwas schneller als gewöhnlich. Beim Eintauchen in die Daten habe ich festgestellt, dass zwischen dem 9. und 18. Juni HTTPS zeigte einen Anstieg von 3,63%.
HTTPS-Erhöhung: 9. – 18. Juni 2016
Abb. 3. Zwischen dem 9. und 18. Juni stieg HTTPS in den USA um 3,63%
Während die Erhöhung auf HTTPS war kein Herkules-Aufstieg auf den Datenberg, es ist ein ziemlich interessanter Leckerbissen an Informationen. Geben wir diesem etwas Kontext. Im Laufe des gesamten Monats Mai, HTTPS zeigte einen Anstieg von 1,81%. Was wir letzte Woche gesehen haben, war im Wesentlichen eine 10-Tage-Periode mit doppelter Veränderung als im gesamten Monat Mai.
HTTPS-Anstieg: Mai 2016
Abb. 4. HTTPS zeigt zwischen dem 1. und 31. Mai einen Anstieg um 1,81%
Denk daran, dass HTTPS in den USA ist für seine rockige Performance berüchtigt. Da die Funktion Tag für Tag, Monat für Monat langsam und langsam zunimmt, ist es ungewöhnlich, dass sie die Datenumfrage mit einem Anstieg von 3% innerhalb eines Zeitraums von 10 Tagen hochfliegt. Einfach, wenn es kommt HTTPS man würde erwarten, dass die Steigung im Verhältnis zur Zeit steht!
Vergleich von Titel- und Beschreibungslängentrends
Mit der Ankündigung von letzter Woche über die neuen Daten, die auf der SERP-Features-Tool Ich wäre nachlässig, wenn ich einige der neuen Daten nicht sinnvoll nutzen würde. Während der Welt der Verfolgung internationaler Titel- und Beschreibungslängen vielleicht das theatralische Flair fehlt, gibt es einige raffinierte globale Muster.
Durchschnittliche Titellänge in den USA
Abb. 5. Die durchschnittliche Länge der Titel auf der amerikanischen SERP sinkt zwischen dem 15. und 18. Juni leicht
Alles ist relativ (naja, fast alles), und dieser relativ geringe Rückgang der durchschnittlichen Titellänge in den USA ist in Bezug auf die globale Leistung dieser Daten tatsächlich eigenartig. Nachdem ich mir die Trends der Titellänge aus der ganzen Welt eingehend angesehen hatte, fand ich die USA insofern einzigartig, als sie sich, wenn auch nur geringfügig, verschieben.
Durchschnittliche Titellänge in Großbritannien
Abb. 6. Die durchschnittliche Länge der Titel in der britischen SERP bleibt konstant
Die in Abbildung 6 angegebenen Daten sind ziemlich selbstverständlich. Wie Vereinigtes Königreich, Länder wie Australien, Kanada, Japan, Russland, etc. zeigen nominelle Schwankungen gegenüber der Länge der Titel innerhalb der Ergebnisse.
Tatsächlich gilt das gleiche Muster für die Länge der Beschreibungen in den Suchergebnissen. Wieder die uns zeigt eine gewisse Fluktuation, nichts Wildes, aber dennoch Fluktuation.
Beschreibung Länge in den USA
Abb. 7. Die Länge der Beschreibungen in den USA nimmt zwischen dem 16. und 17. Juni leicht zu
Auch hier nichts Verrücktes, nur eine sehr leichte Verlängerung der Beschreibungen innerhalb führt zu den uns. Interessant ist jedoch, dass die Länge der Titel in der uns ging runter, Beschreibungslänge stieg.
Wie durchschnittliche Titellänge, Länder außerhalb der uns zeigte einen anderen Trend an, der durch das hervorgehobene SERP-Features-Tool.
Beschreibung Länge in Kanada
Abb. 8. Die durchschnittliche Beschreibungslänge der kanadischen SERP zeigt nur die geringste Schwankung
Getreu dem Titel-Gegenstück ergibt die Länge der Beschreibungen innerhalb der Vereinigtes Königreich, Australien, Japan, und Russland blieb auf einem sehr konstanten Niveau, was einer Volatilität gleichkommt. Die Frage natürlich ob für wie lange? Werden SERPs auf der ganzen Welt anfangen zu geben und zu nehmen wie die? uns oder werden ihre Bahnen in Bezug auf Titel und Beschreibungslänge eine stoische Tradition annehmen?
Die mobile SERP-Hitze spüren
Du hast nicht wirklich gedacht, dass ich dir von der bald erscheinenden Veröffentlichung erzählen würde Mobile SERP-Funktionen-Tracker (siehe SERP-Snapshot von letzter Woche), einen kleinen Vorgeschmack geben und das Tool dann zurück in den Lagerschuppen werfen, oder? Das würde ich dir nie machen! Tatsächlich kann ich mich mit der mobilen SERP kaum noch so wild zurückhalten wie letzte Woche! Während die mobile SERP nicht in Flammen stand, näherte sie sich auf dem Rank Risk Index auf würdige Temperaturen.
Mobile SERP-Schwankungen auf dem Rank Risk Index
Abb. 9. Der Rank Risk Index zeigt neun Tage in Folge erhöhte Risikoniveaus auf der mobilen SERP und erreicht am 16. Juni bei einem Risikoniveau von 67 . seinen Höchststand
Schließen Sie den 18. aus, und der Rank Risk Index präsentiert ein mobiles SERP-Fieber. Bis zum 9. Juni haben die Risikostufen des Index gezeigt, dass die mobile SERP einem erhöhten Risiko ausgesetzt war.
Nach dem Durchwühlen der noch zu entlassenden Mobile SERP-Funktionen-Tracker für einige aussagekräftige Daten werfen wir einen Blick auf zwei faszinierende mobile SERP-Elemente:
- Die Mobile Friendly-Funktion
- Organische Ergebnisse
Mobilfreundlicher SERP-Slip
Wie oben erwähnt HTTPS, Mobilfreundlich in dem uns verhält sich wie ein Panzer, konstant und weiter. Im relativen Sinne haben wir keinen signifikanten Rückgang des Merkmals erlebt, wiederum im relativen Sinne. In der letzten Woche wurde jedoch der erste signifikante und mehrtägige Schlupf der durchschnittlichen Daten pro Seite des Features in der uns.
Durchschnittlich für Mobilgeräte optimierte Darstellung pro Seite
Abb. 10. Die durchschnittliche Anzahl der mobilfreundlichen Websites, die auf Seite 1 der mobilen SERP in den USA aufgeführt sind, zeigt zwischen dem 15. und 18. Juni einen Rückgang
Der leichte Rückgang der durchschnittlichen Anzahl der für Mobilgeräte optimierten Websites auf Seite 1 der mobilen SERP im . ist zwar nicht monumental uns bekommt symbolische Bedeutung. Dies ist das erste Mal, dass diese Daten einen so starken und anhaltenden Rückgang verzeichnen. Es stellt sich die Frage, wird Google bei der Vergabe der Attribution „Mobile Friendly“ härter?
Ich werde es so ausdrücken, und für mich ist dies die eigentliche Frage, wie können wir durchschnittlich über acht Websites auf einer Ergebnisseite haben, die mobilfreundlich sind, während Google aggressiv die Vorstellung vorantreibt, dass das mobile Web einer Überholung bedarf? über AMP? Mit anderen Worten, wenn alle 8,15 von etwa 10 Websites auf Seite Eins als mobilfreundlich eingestuft werden, brauchen wir dann wirklich AMP so, wie Google es vermutet? Wie kann der Bedarf an AMP so dringend sein, wenn so viele Websites für Mobilgeräte geeignet sind?
Wenn ich mein Geld auf die schwächere Seite der Frage setzen müsste, AMP oder Mobile Friendly, würde ich mich für letzteres entscheiden. Abgesehen von der Tatsache, dass viele von uns höchstwahrscheinlich auf eine Vielzahl von Websites stoßen, die überhaupt nicht auf das mobile Web ausgerichtet sind, muss Google Desktop und Mobile noch wirklich trennen. Es gibt noch keinen separaten Index für mobile Seiten und Google steht dabei derzeit noch vor einigen Herausforderungen. Dies beeinflusst mich, mehr zu der Vorstellung zu neigen, dass die Websites, die wir als „mobilfreundlich“ bezeichnen, möglicherweise nicht so freundlich sind, wie Google sie letztendlich wirklich haben möchte.
Bei all dem frage ich mich, ob das in Abbildung 10 dargestellte Herunterschalten der Beginn einer härteren Haltung zur Attribution für Mobilgeräte ist? Das Timing ist in gewisser Weise perfekt, Google hat erst im Mai sein mobiles Algorithmus-Update veröffentlicht, vielleicht sehen wir jetzt einige seiner Auswirkungen.
Organische Ergebnisse verschieben sich auf Mobilgeräten
Die zweite bemerkenswerte Daten auf dem Handy letzte Woche war die Präferenz der SERP für 9 organische Ergebnisse zugunsten von 10. Letzte Woche war wirklich eine Woche für Verwandte (die aristotelische Logik, nicht die Art, die Ihr BBQ unangekündigt zum Absturz bringt). In diesem Fall ist der relative Anstieg von 9 organischen Ergebnissen und der relative Rückgang von 10 Ergebnissen etwas Besonderes, da wir einen solchen Anstieg / Rückgang auf Mobilgeräten bisher noch nicht verfolgt haben.
Organische Ergebnisse zählen Verschiebung auf Mobilgeräten
Abb. 11. Der Prozentsatz der Ergebnisse von Seite 1 mit 9 Ergebnissen steigt zwischen dem 12. und 18. Juni um ungefähr 3 %, während diejenigen mit 10 Ergebnissen um ungefähr 3 % sinken.
Letzte Woche zeigte sich eine relativ selbstverständliche inverse Beziehung zwischen 9 und 10 organischen Ergebnissen. Zwischen dem 12. und 18. Juni stieg der Anteil von 9 organischen Ergebnissen auf Seite 1 der SERP um knapp 3 %, während der Anteil der Seiten mit 10 organischen Ergebnissen auf Mobilgeräten um knapp über 3 % sank. Die größten Verschiebungen fanden zwischen dem 17. und 18. Juni statt. Innerhalb dieser eintägigen Periode fielen 10 organische Ergebnisse um etwas mehr als 2%.
Auch wenn diese Zahlen nicht überwältigend sind, wurde Ihnen dieser SERP-Snapshot mit dem Wort „relativ“ präsentiert. Zwischen dem 12. und 13. Juni sank der Prozentsatz der Ergebnisse auf Seite 1, die eine Zählung von 9 organischen Ergebnissen zeigten, um 0,2898%… das sind die Zahlen, die wir hier gewohnt sind, und genau deshalb sind die Daten in Abbildung 11 wird so bedeutungsvoll.
Nimm die Summe Ergebnisse pro Seite als weiteres Beispiel. Zwischen dem 17. und 18. Juni, als der Prozentsatz von 10 organischen Ergebnissen sank, sanken die durchschnittlichen Ergebnisse pro Seite von 9,80 auf 9,77, eine Differenz von 0,3. Beachten Sie jedoch, dass sich die durchschnittlichen Ergebnisse pro Seite vom 1. Mai bis 31. Mai 2016 um satte 0,01 nach oben verschoben haben, wodurch 0,3 im Vergleich monumental aussehen.
SERP Relativity Sign Off
Was halten Sie davon, wenn Anzeigenlabels grün werden? Fühlen Sie sich durch ihr organisches Aussehen eins mit der SERP?
Wird sich HTTPS in den USA zu einem vorhersehbarer allmählichen und stetigen Verhalten verlangsamen?
Wann wird der Rangrisikoindex für Mobilgeräte abkühlen? Werden weiterhin neun organische Ergebnisse dominieren? Wird sich der Durchschnitt der mobilfreundlichen Websites auf Seite Eins erholen oder ist dies der Beginn eines neuen Datentrends?
Traditionsgemäß ist die Einladung für Ihre Gedanken und Kommentare immer offen.
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