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Gewinnung eines neuen Publikums durch Content Syndication


Bevor wir beginnen, lassen Sie mich spekulieren:

Sie neigen dazu, bei allem, was Sie schreiben und veröffentlichen, übermäßig gewissenhaft zu sein. Sie führen eine Content-SEO-Analyse über das Yoast-Plugin durch, automatisieren das Teilen in sozialen Medien und benachrichtigen Abonnenten über den neuen Beitrag über einen E-Mail-Newsletter. Fantastisch. Klingt nach einer starken Werbestrategie. Nach einer Weile fangen Sie an, sich mit Google Analytics-Diagrammen zu beschäftigen.

Aber…

Die Inhaltsaufrufe und Abonnenten sind nicht annähernd dort, wo Sie sie haben möchten. Folglich reicht Ihr Ziel des Content-Marketings, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen, nicht aus.

Wenn Sie sich jemals fragen, wie Sie bauen sollen Markenautorität durch Inbound-Marketing, du bist nicht allein. Entsprechend HubSpot, 70 Prozent der Marketer investieren aktiv in Content-Marketing, aber für 61 Prozent von ihnen scheint es eine mühsame Aufgabe zu sein, Traffic und Leads zu generieren.

Was müssen Sie zu diesem Zeitpunkt tun? Bitte kein Black-Hat-SEO! Aber es gibt einen einfach zu befolgenden Ansatz, um die erhöhte Reichweite zu erzielen – sagen wir, Tausende von Lesern – die möglicherweise nicht einmal Ihre Marke erkennen.

Eintreten CInhaltssyndikation.

Syndication ist kein neues Konzept, insbesondere in der Medienbranche. Es begann mit Print-Syndikaten, die Nachrichtenkolumnen, politische Cartoons und andere Features an Zeitungen und Zeitschriften verteilten, Nachdruckrechte anboten und anderen Verlagen den Zugang zur Wiederveröffentlichung gewährten.

Was ist Web-Content-Syndication?

Einfach ausgedrückt ist es ein Prozess der (Wieder-)Veröffentlichung Ihres bestehenden Inhalts auf Plattformen von Drittanbietern. Sie können jede Art von digitalen Inhalten syndizieren, einschließlich Blog-Posts, Videos, interaktiver Visuals oder Infografiken, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Content-Syndication, as Fremdhirn definiert, ist eine Art Tauschvereinbarung zwischen den beiden Parteien.

  • Der Drittanbieter, der die Inhalte erneut veröffentlicht und verbreitet, erhält kostenlose Assets, ohne Zeit und Ressourcen in die Erstellung eigener Inhalte zu investieren.
  • Und Sie, die Marke und der Schöpfer, erhalten mehr Aufmerksamkeit von einem neuen Publikum. Das heißt, wenn Sie es richtig arrangieren und ein gewisses Maß an Ruhm erreichen.

Was ist für dich drin?

Verteilter Inhalt verstärkt nicht nur Ihre Reichweite und Markenbotschaft, sondern baut auch Links auf und kann dazu beitragen, mehr Aufmerksamkeit auf Ihren ursprünglichen Inhalt zu lenken. Denken Sie daran, dass alles, was die Qualität von Content-Assets beeinflusst, Ihr Unternehmen direkt trifft. Content-Syndication ermöglicht Ihnen eine viel schnellere und sparsamere Möglichkeit, Ihre Content-Assets weiterzuentwickeln.

Und die Syndizierung erlebt ein Comeback in einem schnelleren Tempo.

Da die Pandemie echte Veranstaltungen und Konferenzen zum Erliegen brachte, bei denen die meisten Business-to-Business (B2B)-Unternehmen einen hohen Teil ihres Marketingbudgets aufwenden, um ihre Vertriebspipeline anzukurbeln, neigen B2B-Vermarkter eher dazu, ihr Veranstaltungsbudget umzuschichten und eine Partnerschaft mit Content Syndication einzugehen Plattformen.

So, wenn Sie Ihre Inhalte nicht bereits in der einen oder anderen Form verteilen, sollten Sie dies tun. Nach a Verkaufsbox Online-Befragung, Content Syndication war für 65 Prozent der B2B-Marketer eine zentrale Lead-Gen-Taktik, während 71 Prozent sich auf einen großen Wert in der Bereitstellung interaktiver Inhalte und der Personalisierung erinnern.

Zwischen Vorteilen wie der Fähigkeit um Ihr ideales Verbraucherprofil abzubilden und Themen/Keywords zu entdecken und Suchabsicht, Marken erkennen den Wert solcher Arrangements.

  • Seien wir ehrlich: Ihr Blog hat eine begrenzte Reichweite, es sei denn, Sie sind HubSpot oder Moz. Auf der anderen Seite sind maßgebliche Websites (wie CNN, HuffPost und Die New York Times) haben ein großes Publikum. Es ist also durchaus sinnvoll, Ihre Inhalte zu syndizieren, um eine maximale Online-Präsenz zu erreichen, die Sie sonst möglicherweise nicht erreichen würden.
  • Sobald Sie beginnen, regelmäßig Inhalte zu syndizieren, wird Ihre Marke sichtbar und zugänglich. Es intensiviert einen reibungsloseren Verkaufsprozess, indem es mit intensiveren Inhalten nachgeht und die Besucher näher an einen Verkauf führt, der für Sie als Vermarkter die größte Herausforderung war.
  • Was auch immer das Ziel Ihrer Content-Syndication-Strategie ist, Sie erhalten sofort einen Anstieg des organischen Traffics.

Missverständnisse bei der Content-Syndication

Syndizierte Inhalte haben in der Online-Marketing-Branche manchmal einen wirklich schlechten Ruf. Kannst du erraten warum? Meiner Meinung nach liegt das an folgenden Missverständnissen:

Mythos 1: Artikel und Blog-Posts sind die einzigen Assets, die ich syndizieren kann

Falsch.

Sie können jedes Inhaltsformat syndizieren, solange der Herausgeber zustimmt. Marken lieben es, Infografiken über eine Reihe von Kanälen zu verteilen. Wir haben das gesehen. Es ist nicht verwunderlich, dass sich viele Vermarkter dafür entscheiden, das Inhaltsformat für Infografiken zu syndizieren. Es ist klar, dass visuelle Medien interessant, teilbar und stark gebrandet sind.

Mythos 2: Content Syndication ist vergleichbar mit Gastbeiträgen

Der Aspekt der Reichweite mag sie ähnlich erscheinen lassen, aber Syndikation ist nicht dasselbe wie Gastbeiträge. Letzteres ist ein völlig neues Stück, das speziell für eine einzige Veröffentlichung geschrieben wurde. Bei der Syndizierung veröffentlichen Sie denselben Inhalt auf verschiedenen Plattformen erneut.

Mythos 3: Content Syndication erfordert eine Neuverwendung

Kommt darauf an!

Vielleicht ziehen es einige Verlage vor, eine neue Einführung zu schreiben und dann auf den tatsächlichen Inhalt zu verlinken. Dies sollte jedoch nicht der Fall sein, zumindest nicht bei renommierten Content-Syndication-Plattformen. Wenn eine Publikation nach etwas Neuem fragt, handelt es sich nicht um Content Syndication. Wir nennen es „Inhalte wiederverwenden“.

Mythos 4: Content Syndication schadet SEO mit doppeltem Content

Wir spielen nicht mit doppelter Inhalt, du sagst. Rechts?

Ja, Duplicate Content verschönert Ihre SEO nicht. Syndicated Content funktioniert jedoch nicht wie Duplicate Content.

Ein kleiner Rat an alle Vermarkter: Es ist in Ordnung, Inhalte zu verbreiten, solange Sie dies sorgfältig tun und Benutzer und Suchmaschinen darauf hinweisen, dass diese spezielle Seite syndizierten Inhalt enthält.

  • Jedes syndizierte Stück sollte einen Link zurück zum ursprünglichen Inhalt enthalten.
  • Publisher-Websites können das Meta-Tag „noindex“ verwenden. Es ist eine Aufforderung an Suchmaschinen, syndizierte Versionen nicht zu indizieren. Alternativ können Sie die Quell-URL über ein Canonical-Tag verweisen. Empfehlung von Google – „Wenn Sie denselben Artikel auf mehreren Seiten Ihrer Website oder innerhalb Ihres Website-Netzwerks veröffentlichen, können Sie das Tag rel=“canonical“ verwenden.“
  • Nun hängt die Implementierung dieser Art von Zeigern vom Herausgeber ab. Durchsuchen Sie einige frühere syndizierte Datensätze, um herauszufinden, wie sie mit der Kanonisierung umgehen.

Mythos 5: Es wird nur auf Medium, LinkedIn Pulse und Quora veröffentlicht

Nein, diese Plattformen sind nur ein Mittel zur Self-Service-Syndication. Mit anderen Worten, es gibt keinen Editor, der sich den Stil, die inhaltliche Genauigkeit, Struktur und Länge des Erstellers ansieht. Auf diesen Plattformen kann jeder veröffentlichen. Und es gibt auch keine Kunst – es ist nur Kopieren, Einfügen oder Importieren. Wenn Sie bereits eine riesige Fangemeinde in den sozialen Medien aufgebaut haben, können Sie ohne zusätzlichen Aufwand mehrere Inhaltsansichten verdienen.

So implementieren Sie Content Syndication

Sie haben also die Vor- und Nachteile, Vor- und Nachteile, wenn und aber der Content-Syndication gescannt.

Hier erfahren Sie, wie Sie es implementieren.

Möchten Sie die Inhalte anderer auf Ihrem Blog veröffentlichen?

Ich verstehe es. Sie möchten Ihre eigenen Inhalte syndizieren, um die wohlverdiente Präsenz zu erhalten. Aber auch die Veröffentlichung von Inhalten anderer ist eine Möglichkeit, um Ihr Blog schnell wachsen zu lassen. Als Blogger können Sie einen anderen Blogger um Erlaubnis bitten, seine letzten Beiträge in Ihrem Blog zu veröffentlichen. Idealerweise würden Sie versuchen, einen Influencer der Branche einzuladen, eine Gastkolumne für Ihren Blog zu schreiben, aber das passiert normalerweise nicht. Sie werden nicht die Zeit finden, einen neuen Beitrag nur für Sie zu produzieren. Aber indem Sie ihre Arbeit syndizieren, können Sie Ihrem Blog-Publikum Vielfalt und eine frischere Stimme verleihen.

Finden Sie relevante Plattformen, um Ihre Inhalte zu synchronisieren

Als Herausgeber können Sie Ihre vorhandenen Inhalte erneut veröffentlichen, um sie auf anderen beliebten Websites zu präsentieren. So einfach ist das. Mehrere Websites stimmen dem zu, wenn Sie häufig syndizieren und jeden Monat eine bestimmte Anzahl neuer Beiträge für sie produzieren. Ter beste Weg, das Beste aus der Syndizierungsstrategie herauszuholen, ist der Aufbau Beziehungen.

Der Aufbau einer Beziehung ist der Schlüssel zu Herstellen von Verbindungen mit den richtigen Syndizierungspartnern. Wenn Sie umwerfende Inhalte produzieren, haben Sie automatisch die Chance, von bestimmten Websites verdiente Syndikationen zu erhalten. Es führt jedoch nicht zu einer vollständigen Syndikation nach der Post. Sie syndizieren einfach Ihre Überschrift mit einem Link zurück zur ursprünglichen Geschichte. Wenn diese Platzierung Ihren Kriterien von Käuferpersönlichkeit, Verkehr und Autorität genügt, haben Sie einen subtilen Gewinn.

Treten Sie als Gastkolumnist auf? Hier ist ein Trick.

Werden Sie ein Mitwirkender an Publikationen, die ihren Inhalt syndizieren. Ein Kolumnist bei Inc. wird automatisch auf Plattformen wie Schiefer, Zeit und Geschäftseingeweihter. Einfach gewinnen, oder?

Syndication-Netzwerke verwenden

Content-Syndication-Netzwerke wie Fremdhirn und Taboola Verteilen Sie Ihre Inhalte, indem Sie Empfehlungslinks in ihrem Netzwerk von Blogs und Nachrichtenseiten platzieren. Diese Strategie erscheint schließlich auf maßgeblichen Websites, und Sie erhalten Ihre Worte vor vielen Zuschauern.

Einpacken

Eine gute Marketingstrategie beginnt mit großartigen Inhalten. Und Content Syndication wird der effektivste Ansatz sein, um ein völlig neues Publikum zu erreichen. Warten Sie nicht, um der nächste Big Player zu sein, der damit beginnt. Syndication funktioniert bereits in der frühesten Phase Ihres Content-Marketings. Gehen Sie jetzt raus und schaffen Sie Werte!



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