Facebook veröffentlicht neue Erkenntnisse zu den anhaltenden Auswirkungen der Pandemie auf KMU
Facebook hat die neueste Version seines State of Small Business-Berichts veröffentlicht, der die anhaltenden Auswirkungen der Pandemie auf KMU misst und wie sich die Impfstoffeinführung in Verkaufszahlen, Beschäftigung und mehr widerspiegelt.
Der Bericht enthält direkte Antworten von über 35.189 Führungskräften kleiner Unternehmen aus der ganzen Welt, darunter 10.262 Unternehmensleiter aus den USA, wobei der letzte Erhebungszeitraum den 19. Juli bis 7. August umfasst.
Und angesichts der Auswirkungen von KMUs auf die Gesamtwirtschaft ist dies ein entscheidender Impuls dafür, wo die Geschäftsstimmung platziert ist und was Sie in Zukunft erwarten können. Sie können den vollständigen 61-seitigen Bericht hier herunterladen, aber in diesem Beitrag werden wir uns einige der wichtigsten Punkte ansehen.
Zunächst stellt Facebook fest, dass die Schließungsraten von KMU im letzten Umfragezeitraum gesunken sind, was darauf hindeutet, dass dies ein Indikator für eine anhaltende Erholung ist, da die Impfstoffeinführung fortgesetzt wird und wir ein Wiederaufleben nach der Pandemie erwarten.
Laut Facebook:
„Ungefähr 18 % der KMU gaben an, dass sie zum Zeitpunkt der Umfrage weder operativ tätig waren noch an umsatzgenerierenden Aktivitäten beteiligt waren. Dies entspricht einem Rückgang von 12 Prozentpunkten seit Mai 2020.“
Aber das macht dann auch wieder Sinn. Die Geschäfte, die in früheren Perioden für immer geschlossen wurden, schließen nicht wieder, also werden sich die Schließungsraten irgendwann, auch wenn es nicht wesentlich besser aussieht, verbessern, einfach weil es tatsächlich weniger Geschäfte gibt nah dran.
Dies spiegelt sich auch in den Verkaufszahlen wider, wobei die Mehrheit der KMU im Vergleich zum Juli 2020 eine insgesamt schlechtere Verkaufsleistung meldet – im Allgemeinen verzeichnen also selbst diejenigen, die geöffnet bleiben konnten, noch keine starken Verkäufe.
Andererseits meldeten rund 28 % der operativen Geschäfte einen höheren Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, wobei insbesondere europäische und nordamerikanische Geschäfte wiederauflebten.
Dies deutet auf eine deutliche Erholung in diesen Regionen hin, die auf eine breitere Akzeptanz von Impfstoffen und die Wiedereröffnung weiterer Regionen zurückzuführen ist.
Für die meisten Nationen steht nun das Rennen an, um eine Impfrate von über 80 % zu erreichen und die Auswirkungen des Virus zu reduzieren, anstatt es vollständig einzudämmen. Die Überlastung des Gesundheitssystems mit COVID-Patienten war schon immer der Hauptgrund zur Besorgnis, und es scheint, dass jetzt mehr Nationen die Tatsache in den Griff bekommen, dass das Virus existieren und sich ausbreiten wird. Es kommt dann darauf an, die Auswirkungen zu begrenzen, was bei höheren Impfraten eine Wiedereröffnung in einem allmählich wachsenden Umfang ermöglichen kann.
Der Bericht befasst sich auch mit den anhaltenden Auswirkungen speziell auf Frauen- und Minderheitenunternehmen, die von der Pandemie stärker betroffen sind.
Es gibt auch die Perspektive des digitalen Marketings, wobei die Forschung zeigt, dass immer mehr Unternehmen digitale Tools verwenden, insbesondere für die Werbung.
Was Sie erwarten können, wenn wir in die Weihnachtszeit gehen, und mehr Unternehmen sehen die Möglichkeit, ihre Reichweite bei begeisterten und zunehmend kostenlosen Käufern zu steigern. Das könnte auch den Wettbewerb um Social Ads-Slots erhöhen und die Preise in Auktionen in die Höhe treiben – das ist bei Ihrer Planung zu beachten.
Ebenfalls erwähnenswert:
„Etwa 69 % der KMUs gaben an, dass sich der Einsatz digitaler Tools mindestens positiv auf ihre Geschäftstätigkeit ausgewirkt hat, beispielsweise eine Steigerung des Umsatzes oder des Kundenstamms.“
Digitale Tools bieten mehr Unternehmen mehr Nutzen, was wahrscheinlich zu einer verstärkten Akzeptanz digitaler Tools auf dem Weg in die Erholungsphase führen wird und eine Wiederbelebung der allgemeinen Wirtschaftstätigkeit sehen wird.
Der vollständige Bericht von Facebook, den Sie hier herunterladen können, enthält noch viele weitere Einblicke, die Ihnen wertvolle Einblicke geben können, um Ihre Marketingbemühungen zu maximieren.