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Der Untergang von Google und wie man im neuen Zeitalter der Suche überlebt


Der Untergang von Google und wie man im neuen Zeitalter der Suche überlebt

Die Beziehung, die wir gebraucht mit Google zu haben, war einfach. Es war ein Fair-Use-Argument: Wir geben Google Inhalte zum Indexieren und erhalten dafür Traffic. Wenn wir diese Inhalte gut und ethisch erstellen, werden wir mit besseren Rankings belohnt als diejenigen, die das nicht tun.

Die künstliche Intelligenz hat das alles im Wesentlichen auf den Kopf gestellt. Google I/O 2024 hat mehrere KI-gestützte Anwendungen angekündigt, die bekannteste davon ist AI Overviews, das inzwischen bei Google US eingeführt wurde.

Dies ist der Beginn einer disruptiven Suchlandschaft, und wir haben sehr Ich habe keine Ahnung, wie das weitergehen soll. Und wenn man bedenkt, wie Google AI Overviews nutzen will, muss man sich fragen, ob das den Websites gegenüber noch fair ist.

Schlimmer noch, es führt uns zu folgender Frage: „Was wird mit Google geschehen – und ist es für mich noch sinnvoll, auf ein Ranking in den Suchergebnissen von Google hinzuarbeiten?“

Der Stand der Google-Suche im Jahr 2024

Die heutigen Google-Suchergebnisse sind im Vergleich zu vor einigen Jahren kaum wiederzuerkennen. Die Ära der 10 blauen Links ist vorbei. Sie wurden durch dynamische, „angereicherte“ Suchfunktionen ersetzt, die so angezeigt werden, dass es einem Benutzer theoretisch leichter fällt, direkt auf der Ergebnisseite immer mehr Informationen zu erhalten.

Google SERPs im Jahr 2024Google SERPs im Jahr 2024

Im Wesentlichen wird Google immer weniger zu einer Suchmaschine und immer mehr zu einem Portal für Benutzer.

Der größte Schritt in diese Richtung war die Einführung der Search Generative Experience (SGE). Obwohl in allen Unterlagen und PR-Berichten davon die Rede ist, dass es sich bei dieser Phase um ein Experiment handelt, ist klar, dass Google versucht, die Suchgewohnheiten der Nutzer auf seiner Plattform grundlegend und langfristig zu ändern.

Um dieses neue Suchergebnis zu schaffen, wurde SGE durch generative KI unterstützt, die eine weitere Ebene von Input und Output hinzufügte, sodass Google nicht nur komplexere Fragen verstehen, sondern sie auch beantworten und Benutzer zu neuen Fragen führen konnte.

Aber das ist alles Theorie, und die meiste Technologie klingt wirklich, wirklich gut, wenn sie Nur in der Theorie. Doch die Realität dieser Verschiebung bei der Suche hat größere Folgen, als die meisten Leute denken.

Der Übergang zu einem KI-gestützten Such-Erlebnis bedeutet eine Umgestaltung der Art und Weise, wie Milliarden und Abermilliarden Menschen online Informationen suchen – und wie Google Geld verdient.

Was sind KI-Übersichten

Mithilfe der KI-Modelle von Google werden Suchanfragen analysiert und eine Antwort formuliert. Anschließend wird unterhalb des Übersichtsbereichs eine KI-Karte mit Links zu Herausgebern bereitgestellt.

Sie unterscheiden sich von Featured Snippets, da sie relevante Inhalte von Websites nicht direkt anzeigen und verlinken. Stattdessen werden Inhalte gescrapt, analysiert und zusammengefügt, um die nach Ansicht der KI umfassendste und genaueste Antwort auf Ihre Anfrage zu liefern.

Wenn Sie schon einmal versucht haben, sich selbst etwas Kompliziertes beizubringen und die hochtechnischen Konzepte in Ihrer Meinung nach allgemein verständliche Begriffe umzuformulieren, wissen Sie, dass dies eine schwierige Aufgabe ist und man dabei leicht etwas falsch machen kann.

Und ja, selbst KI, die anhand unzähliger Datensätze trainiert wurde, kann falsch liegen. In anderen Artikeln wurde wie schlecht die Ergebnisse der KI-Übersichten von Google bisher sindalso werde ich mir nicht einmal die Mühe machen. Aber es ist schlechtund für jeden, der es verwendet, nicht sehr beruhigend.

Warum es für Websites wichtig ist

Ok, Googles neuestes Tool läuft nicht so gut, warum sollte Sie das interessieren? Es ist ja nicht so, dass Google in den letzten zehn Jahren nicht einiges geändert hätte, und es ist nicht das erste Mal, dass seine neuesten Produkte floppten. Und es ist auch nicht das erste Mal, dass Google die organischen Ergebnisse dezentriert.

Diese Änderung wird jedoch nicht nur die organischen Suchergebnisse weiter nach unten verschieben, sondern auch das traditionelle Suchverhalten eines Google-Nutzers grundlegend verändern.

Indem Google Schritte in Richtung eines Suchportals unternimmt, ermöglicht es den Nutzern, Antworten auf ihre Fragen zu erhalten, ohne jemals eine Website besuchen zu müssen. Und es ist nicht unwahrscheinlich, dass Google sich in den nächsten Jahren so weiterentwickeln wird, dass die Nutzer Transaktionen direkt über die Suchoberfläche durchführen können.

Auswirkungen auf unabhängige Websites

Woher bekommt AI Overview seine Antworten? Von uns, von SEOs, Content-Erstellern und Webmastern. Google macht das mit Millionen und Abermillionen von Websites – es nimmt deren Inhalte ohne Erlaubnis, um Profit zu machen. Und das alles, während es unseren Websites Profit entzieht.

Das ist skrupellos und kein Trost für diejenigen, die im vergangenen Jahr bereits negativ von Algorithmus-Updates betroffen waren.

Und Google-Chef Sundar Pichai scheint sich keine Sorgen darüber zu machen, wie sich dies auf die Websites auswirkt, die seine Suchmaschine indiziert und für Profitzwecke nutzt. aktuelles Interview Gegenüber The Verge äußerte sich Pichai optimistisch, dass Google AI Overviews und Search für mehr Verkehr und Engagement auf Websites sorgen werden. Gleichzeitig verspricht er jedoch nicht, uns bereits jetzt eine Möglichkeit zu geben, dies mit Sicherheit selbst festzustellen.

Der Grund? „Je genauer wir es spezifizieren, desto mehr Leute werden darauf eingehen“, sagt er. Pichai sagt auch, dass es nicht er, sondern das Suchteam sei, ob diese Daten letztendlich an Websites weitergegeben werden.

Ich möchte betonen, dass Google diese Daten definitiv hat, uns aber in den Leistungsberichten der Google Search Console keinen Zugriff darauf gewährt. Wir haben also keine Ahnung, ob unsere Links in den AI-Übersichten eine höhere oder niedrigere Klickrate haben als die normalen Suchergebnisse

Wir müssen also Google vertrauen. Aber nach dem jüngster KartellfallDie Leck in Such-API-Dokumentenund die Gültigkeit ihrer Aussagen wird in Frage gestellt. Können wir ihnen wirklich vertrauen?

Der Untergang der Google-Suche …

Das Vertrauen in Google schwindet seit mehreren Monaten, wenn nicht sogar seit Jahren. Viele SEOs und Affiliates sagen sogar, dass die Google-Suche gestorben ist – ein Artikel von Edward Zitron mit dem Titel „Der Mann, der die Google-Suche tötete„, beschreibt im Detail, wie Prabhakar Raghavan Leute wie Ben Gomes von der Spitze der Suche verdrängte und der Qualität der Suche eine geringere Priorität einräumte – und das alles aus kurzfristigen Gewinngründen.

Und jetzt bewegen wir uns in das Zeitalter der „Zero-Click-Search“, wie es viele nennen, in dem Benutzer immer weniger geneigt sind, auf organische Suchergebnisse zu klicken. Und Google versucht, mit seinen AI Overviews daraus Kapital zu schlagen, scheitert jedoch kläglich. Schlimmer noch: Es ist zu spät dran.

KI-Chatbots wie ChatGPT, Microsoft Copilotund Perplexity hat dies viel früher getan und ist wohl auch viel besser als Google es jetzt tut.

…und der Aufstieg von KI-Chatbots

Googles Ziel ist es, den Nutzern das beste Sucherlebnis zu bieten. Was tun die Leute also, wenn das nicht klappt? Sie verlassen das Schiff und suchen sich das, was ihnen am besten dient.

Und im Moment sind das KI-Chatbots wie Verwirrung.

Beispiel einer Antwort von Perplexity.aiBeispiel einer Antwort von Perplexity.ai

Ich benutze es jetzt seit ein paar Monaten und es ist eine tolle Erfahrung. Quellen werden bereitgestellt und priorisiert – immer über der generierten Antwort. Die Antworten waren sachlich und enthielten Zitate, und bisher habe ich keinen von der KI generierten Unsinn gesehen.

Es ist auch anderen Chatbots wie ChatGPT einen Schritt voraus, da es Zugang zum Internet und einer proprietären Suchdatenbankdaher sind die Antworten im Allgemeinen genauer und aktueller. Ich fand auch, dass die generierten Antworten in Perplexity viel detaillierter waren als damals, als ich Google Bard (jetzt bekannt als Gemini) vor einiger Zeit ausprobiert habe.

Eine der größten Beschwerden über die Google-Suche ist, dass die Ergebnisse mit YouTube-Videos und Reddit-Foren überflutet werden. Perplexity vermeidet dies vollständig, indem es den Benutzern ermöglicht, diese Art von Ergebnissen abzulehnen, und spezielle Fokuseinstellungen für diejenigen bereitstellt, die Sind Suche nach Forumsantworten und Videos.

Perplexity.ai FokuseinstellungenPerplexity.ai Fokuseinstellungen

Wenn man das bedenkt, ist es nicht schwer zu verstehen, warum viele Benutzer gewechselt sind. Schließlich macht Perplexity das, was KI-Übersichten sollen tun, und es macht es besser. Und wenn Perplexity Ihnen die gewünschten Antworten geben kann, warum sollten Sie sich dann überhaupt mit Google und anderen Websites herumschlagen?

Der nächste Schritt für SEO

Dies bringt mich zurück zu der ersten Frage, die ich am Anfang gestellt habe: Wenn KI-Chatbots und KI-gestützte Suchergebnisse Antworten für Sie zusammenfassen, warum sollten Sie sich dann mit organischen Suchergebnissen abgeben? Und wenn Benutzer zu dieser Mentalität übergehen, welchen Anreiz haben Websites dann, ihre Arbeit fortzusetzen? Warum sollten sie neue Inhalte ins Web stellen?

Ist diese neue Ära unabhängigen Verlagen gegenüber fair? Und was bedeutet dies kritisch gesehen für die Zukunft von SEO und Website-Verkehr?

Vielleicht passiert das nicht dieses oder nächstes Jahr, aber schon bald werden Websites um den wenigen organischen Traffic kämpfen, der von Google noch übrig ist.

Wie bleiben Sie also an der Spitze? Wie sorgen Sie dafür, dass immer mehr Leute Ihre Website besuchen?

Es gibt wirklich nur wenige Dinge, die ich für diese neue Ära empfehlen kann.

Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kunden

Chatbots wie Perplexity, Gemini und Copilot benötigen alle Quellen, die sie zitieren können. Wenn Sie detaillierte und genaue Antworten geben, erhöhen Sie Ihre Chancen, diese Quelle zu werden. Wir können Chatbots vielleicht nicht davon abhalten, unsere Inhalte zu verwenden, aber Sie können zumindest trotzdem davon profitieren. manche klickt, wann immer sie es tun.

Abgesehen davon bin ich immer noch der Meinung, dass es sehr wertvoll ist, den Leuten, die danach suchen, aufschlussreiche und nützliche Antworten zu geben. Es hilft Ihnen, eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, Ihre Autorität in Ihrer Nische zu beweisen und Vertrauen aufzubauen. Außerdem ist qualitativ hochwertiger Inhalt für differenzierte Antworten etwas, das Chatbots und KI-Schreibtools ohnehin nur schwer reproduzieren können.

Das Kürzliche Google-Suchdokumentleckbeweist meiner Meinung nach auch, wie wichtig es ist, kundenzentrierte Inhalte zu erstellen. Ihr Algorithmus berücksichtigt nicht umsonst so viele Klickdaten.

Strukturierte Datenmarkierung nutzen

Der nächste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für Maschinen leicht verständlich sind. Die Anwendung von Schemata oder strukturierten Daten hilft ihnen, Webinhalte zu verstehen und zu kategorisieren, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie in KI-generierten Ergebnissen angezeigt werden.

Diversifizieren Sie Ihre Verkehrsquellen

Es wird zunehmend klar, dass es mit der Zeit immer riskanter wird, sich beim Traffic ausschließlich auf Google zu verlassen – selbst wenn Sie am Ende eine starke Markenpräsenz, Autorität und Leserschaft aufbauen.

Um Ihre Website am Leben zu erhalten, sind die Diversifizierung der Traffic-Quellen und die Einbeziehung von Social Media und Direkt-Engagement-Strategien unerlässlich. So werden Sie in Publikationen, Listicles, Verzeichnissen und auf anderen Plattformen vorgestellt, damit die Benutzer von Ihnen erfahren.

Wichtigste Erkenntnis

Hat Google gerade unabhängige Verlage und Websites effektiv getötet? Betreten wir die Ära der „Zero-Click-Suche“? Vielleicht, aber sicher ist, dass die Google-Suche Wille drängen organische Suchergebnisse zugunsten eines ihrer Meinung nach verbesserten Such-Erlebnisses nach unten.

Während Google sich in ein KI-gesteuertes Suchportal verwandelt, können Websites wie meine und Ihre ihre SEO-Taktiken ändern, auf andere Plattformen expandieren und einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen, bei dem die Qualität der Inhalte, Relevanz und das Engagement der Benutzer im Vordergrund stehen.



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