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Der jüngste strategische Wandel von Clubhouse weist auf besorgniserregende Zeichen für die Zukunft der App hin


Geht Clubhouse in die Endphase?

In den letzten Wochen hat der Abgang mehrerer Top-Führungskräfte aus dem Unternehmen die Augenbrauen über seine Zukunft hochgezogen, während die neuesten Download-Zahlen auch auf Probleme für die einst lebhafte Audio-Social-App hindeuten.

Die jüngsten Exekutivabgänge sind auch ein wichtiger Indikator für die aktuelle Richtung – wie Protocol berichtet:

„Ende April, Stephanie Simon links als Head of Brand Evangelism and Development des Unternehmens. Simon kam nur wenige Monate nach dem Start im Jahr 2020 zu Clubhouse. Dann gaben diese Woche drei weitere Führungskräfte ihren Rücktritt bekannt, darunter Nina Gregor, Aarthi Ramamurthy und Anu Atluru; das Trio leitete jeweils News, International und Community.

Die allmähliche Migration von Content-Führungskräften deutet auf eine Änderung der Strategie für Clubhouse hin, wobei Bloomberg Ende letzter Woche auch berichtete, dass Clubhouse erhebliche personelle Veränderungen vornimmt, da „Teil einer umfassenderen Umstrukturierung und Überarbeitung der Strategie der Audio-App‚.

Diese strategische Verschiebung, wie von bemerkt Casey Newton von Platformerist wahrscheinlich eher auf eine weniger strukturierte und zwanglosere Nutzung der App ausgerichtet, um sich mit Freunden und Gleichgesinnten zu treffen oder in diesen gemeinsam genutzten Audioräumen online zu „chillen“.

Was Sinn macht, aber es stimmt auch mit dieser Vorhersage des Blab-Gründers überein Shaan Puri hinsichtlich der wahrscheinlichen Flugbahn von Clubhouse.

Puri, dessen langer Tweet-Thread auf das, was er mit Clubhouse vorausgesehen hat, sagt auch die zukünftige Abwärtsspirale für die App voraus, wobei das Abkühlen wahrscheinlich am Ende ein ‚a‘ sein wird Sackgasse auch‘.

Puri würde es wissen, er hat an mehreren lebhaften Apps gearbeitet, die, ähnlich wie Clubhouse, schon früh eine starke Leistung zeigten, nur um immer wieder auszublenden. Weil Live-Inhalte an sich schwierig sind und es in einem nutzergenerierten Live-Format nahezu unmöglich ist, überzeugende, konsistente Erlebnisse zu gewährleisten, egal in welcher Größenordnung.

Das ist der Grund, warum Blab zusammen mit Meerkat ausgestorben ist und warum Live-Stream-Elemente auf Facebook und Twitter dem massiven Hype nie gerecht wurden, der viele Enthusiasten dazu brachte, das Feature als „Game Changer“ zu bezeichnen und ihre LinkedIn-Beschreibung eilig auf „Live-Video“ zu aktualisieren Stratege“ und dergleichen.

Live-Audio folgt, wie Puri vorhergesagt hat, dem gleichen Trend – und wie bereits erwähnt, erwecken die neuesten Download-Statistiken von Clubhouse in dieser Hinsicht nicht viel Vertrauen.

Das meldet das Protokoll zwischen dem 1. Januar und dem 31. Mai seines Jahres verzeichnete Clubhouse weltweit 3,8 Millionen Installationen, verglichen mit 19 Millionen Installationen im gleichen Zeitraum des Vorjahres – ein Rückgang von 80 % im Jahresvergleich.

Auch das ist wahrscheinlich keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass irgendwann alle um eine Clubhouse-Einladung gekämpft haben und jetzt kaum noch eine Erwähnung der App zu hören ist. Aber Clubhouse verzeichnete ein stetiges Wachstum in Indien und anderen Regionen außerhalb der USA, was trotz der Verdunkelung seines Rampenlichts auf zukünftiges Potenzial hindeutete.

Nun scheinen diese Trends ebenfalls rückläufig zu sein, was am Ende zur letzten Phase der App führen könnte.

Hinzu kommt die Tatsache, dass andere Apps durch ihre eigenen, ähnlichen Funktionen viel von ihrem Donner gestohlen haben (was die Erzählung verstärkt, dass Audio Social eine Funktion und keine Plattform ist), und es sieht nach einem zunehmend herausfordernden Weg für die App aus.

Kann Clubhouse trotz dieser Trends eine einzigartige Nische finden und dennoch eine Rolle in der breiteren Verbindungslandschaft spielen?

Ich meine, Snapchat hat es getan. Snapchat befand sich in einer ähnlichen Position, nachdem Instagram seine Stories-Funktionalität umfunktioniert und versucht hatte, einen seiner wichtigsten Unterscheidungsmerkmale zu negieren. Snap hat dadurch viel Anklang verloren, aber es konnte seinen Platz behaupten, indem es sich auf andere Aspekte konzentrierte, wie die intime Verbindung zwischen Freunden, zusammen mit seiner laufenden AR-Innovation.

Der Unterschied in dieser Hinsicht besteht darin, dass Clubhouse nichts anderes hat – es sind Audioräume, in denen Sie sich einschalten und am breiteren Chat teilnehmen können. Aber das ist es. Wenn die Zuhörer nicht einschalten und die Sender anderswo bessere Reaktionen erzielen, können Sie sehen, wohin der Trend geht – und da der Fokus auf Videoinhalte insgesamt eine viel bedeutendere Verhaltensänderung darstellt, können Sie sich vorstellen, dass viele von Clubhouse stammende Sender dies tun werden Wechseln Sie schließlich zu Podcasting und Vlogging an anderer Stelle, die beide ein besseres Monetarisierungspotenzial und eine breitere Reichweite des Publikums bieten.

Live-Chilling, wie Puri feststellte, ist wahrscheinlich nicht die Antwort. Aber es scheint, dass Clubhouse immer weniger Auswahlmöglichkeiten hat, da es daran arbeitet, seine frühe Magie wiederzuerlangen.

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