Tech News

Technik & Digital

Bericht zeigt, dass Publisher-Empfehlungen von Facebook um 50 % zurückgegangen sind


Es scheint, dass Meta es mit der Abkehr von Nachrichteninhalten tatsächlich ernst meint, wie aus einem neuen Bericht von hervorgeht Chartbeat und Similarweb Dies zeigt, dass der Facebook-Empfehlungsverkehr zu Publisher-Websites im vergangenen Jahr um 50 % zurückgegangen ist.

Der Bericht analysierte den Verkehr zu 792 Nachrichten- und Medien-Websites und nutzte Tracking-Daten von Drittanbietern, um eine indikative Messung des Facebook-Empfehlungsverkehrs zu liefern.

Und die Trends sind klar.

Bericht zeigt, dass Publisher-Empfehlungen von Facebook um 50 % zurückgegangen sind

Wie von Press Gazette berichtet:

„Der gesamte Facebook-Verkehr zu Nachrichten- und Medienseiten, der seit 2018 von Chartbeat erfasst wird, zeigt, dass die Verweise auf die Seiten in den letzten sechs Jahren um 58 % von 1,3 Milliarden im März 2018 auf 561 Millionen im letzten Monat gesunken sind. Der Traffic von Facebook ist aufgrund des Rückgangs allein in den letzten 12 Monaten um 50 % zurückgegangen zeigt kaum Anzeichen einer Verlangsamung.

Die Daten deuten auch darauf hin, dass Facebook, gemessen an der Gesamtzahl der Verweise, heute weniger als ein Viertel der Besuche auslöst als noch im Jahr 2018, was einem Rückgang von 30 % im März 2018 auf 7 % im März 2024 entspricht.

Wie Sie in der obigen Grafik sehen können, waren kleinere Player besonders hart betroffen, da ihre Facebook-Empfehlungen im vergangenen Jahr deutlich zurückgingen.

Mit dem Ende des Unternehmens hat Meta die Präsenz von Nachrichteninhalten in seinen Apps schrittweise reduziert sein Facebook-News-Projektdas der wichtigste Support-Stream für Nachrichtenverleger war, in Dezember letzten Jahres.

Vor Kurzem kündigte Meta an, die Reichweite politischer Inhalte in seinen Apps verringern zu wollen, um ein positiveres Benutzererlebnis zu ermöglichen. Hierzu gehört auch die standardmäßige Aktivierung politischer Inhalte.

Die allmähliche Verlagerung hin zu KI-empfohlenen Updates, vor allem Videoclips, in Benutzer-Feeds hat es Meta ermöglicht, seine Abhängigkeit von Nachrichtenbeiträgen zu reduzieren. Das liegt zum Teil daran, dass man sich nicht mehr auf das Engagement der Nutzer (also Kommentare und „Gefällt mir“-Angaben) als Treiber der Inhaltsreichweite konzentriert, sondern dass die Zeit, die man damit verbringt, jetzt eine größere Rolle dabei spielt, was die Algorithmen hervorheben und mehr Menschen zeigen wollen .

Denn mit der Zeit beschäftigen sich die Menschen immer weniger mit seinen Apps. Infolgedessen richtet sich Meta neu auf die Unterhaltung aus und fesselt die Benutzer durch überzeugende Video-Updates an seine Apps, was ihm auch den zusätzlichen Vorteil bietet, Ängste und Debatten zu verringern, die im Allgemeinen mit politischen Inhalten verbunden sind.

Tatsächlich, im Jahr 2021, Mark Zuckerberg, CEO von Meta, bemerkte:

„Eines der wichtigsten Rückmeldungen, die wir derzeit aus unserer Community hören, ist, dass die Menschen nicht möchten, dass Politik und Kämpfe ihre Erfahrungen mit unseren Diensten übernehmen.“

Das war kurz nach den Unruhen im Kapitol, die dazu führten, dass Zuckerberg vor den Kongress gezerrt wurde, um Fragen zur Rolle seiner Plattformen bei dem Vorfall zu beantworten.

Es war das zweite Mal, dass Zuckerberg vom Gesetzgeber zum politischen Einfluss seiner Apps befragt wurde. Und das war anscheinend einmal zu viel für Zucks Geschmack, denn das war eigentlich der Beginn von Metas Erkundungen, Nachrichten und Politik vollständig zu entfernen und sich von solchen Bedenken zu distanzieren.

Und natürlich hat dies jetzt große Auswirkungen auf Nachrichtenverleger (einschließlich SMT), aber unter dem Strich könnte es angesichts der umfassenderen Auswirkungen insgesamt tatsächlich eine positive Veränderung sein.

Auch wenn es den Gewinnen mancher Verlage schadet.

Seit Jahren gilt Facebook als wichtiger Verbreiter von Fehlinformationen, und da ein Drittel aller amerikanischen Erwachsenen zumindest einen Teil ihrer täglichen Nachrichteninhalte über die Plattform erhält, kann Facebook in dieser Hinsicht eine wichtige Rolle spielen. Aus diesem Grund haben russische und chinesische Einflussoperationen Facebook seit langem als ihr bevorzugtes Medium ins Visier genommen, in der Hoffnung, dass sie durch die enorme Reichweite von Facebook das Wählerverhalten in anderen Regionen verändern können.

Aber wenn Facebook den Leuten überhaupt keine Nachrichteninhalte zeigt, wird das die Sache deutlich schwieriger machen, gleichzeitig aber auch die Kontrolle über Meta im Allgemeinen verringern und dazu beitragen, negative Schlagzeilen zu vermeiden.

Und wenn Meta auch einen Weg finden kann, das Nutzerengagement ohne diese zusätzlichen Kopfschmerzen zu steigern, scheint das ein großer Gewinn für Zuck und Co. zu sein.

Es ist derselbe Ansatz, den Meta jetzt mit Threads, seiner Twitter-Konkurrenz-App, verfolgt, indem es sich darauf konzentriert, positivere, unbeschwertere, auf Unterhaltung basierende Inhalte statt politischer Debatten zu verstärken. Was scheinbar nicht funktionieren sollte, aber Threads wächst und Meta scheint mit seiner bisherigen Entwicklung zufrieden zu sein.

Grundsätzlich gilt: Wenn Meta Nachrichten und Politik meiden kann, sollte dies logischerweise der Fall sein, da dies sowohl das ist, was viele Nutzer angeblich wollen, als auch das, was Meta aus regulatorischer Sicht die meisten Probleme bereitet.

Für Verlage sind das keine guten Nachrichten, aber es könnte dazu führen, dass soziale Medien im Allgemeinen positiver und vorteilhafter werden.



Source link