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BeReal fügt neue Elemente hinzu, während es darum kämpft, das Benutzerinteresse aufrechtzuerhalten


Bei all dem Hype um die neuesten Social-Apps und -Tools und wie sie dieses oder jenes revolutionieren werden, wird ein Aspekt oft übersehen – das Erstellen einer Herausforderer-App im mittlerweile etablierten Social-Media-Bereich ist wirklich schwierig und die überwiegende Mehrheit der Trends Neueinsteiger werden scheitern, egal wie viel frühe Begeisterung sie erzeugen.

Wir haben dies immer wieder erlebt, aber Trendsetter können nicht anders, als sich über die nächste große Modeerscheinung hinwegzusetzen, in der Hoffnung, dass sie durch den Vorteil des Vorreiters führend in der neuen Branche werden.

Aber in den meisten Fällen werden sie es nicht tun.

BeReal ist die neueste Hype-App, die in dieser Hinsicht die Hitze spürt. BeReal, einst ein wichtiger Fokustrend, erreichte Berichten zufolge im August letzten Jahres 73 Millionen aktive Benutzer pro Monat, was von vielen als das nächste große Ding und eine Rückkehr zu den Wurzeln der authentischen Verbindung in sozialen Apps proklamiert wurde.

BeReal fügt neue Elemente hinzu, während es darum kämpft, das Benutzerinteresse aufrechtzuerhalten

Aber die Funktionalität von BeReal ist begrenzt. Sie erhalten einmal am Tag eine Benachrichtigung, um mitzuteilen, was Sie tun, und darüber hinaus gibt es nicht viele Dinge, die Sie in der App tun können – es gibt keine erweiterten Interaktions- oder Nutzungsfunktionen oder, was noch wichtiger ist, signifikante Möglichkeiten für Werbetreibende .

Der BeReal-Trend löste Nachahmerfunktionen auf TikTok, Instagram und anderen aus, und seit diesem Höhepunkt im August sind die Downloads von BeReal in die Höhe geschossen. Jetzt testet BeReal neue Funktionen, wie die Spotify-Integration und mehrere Fotos, um sein Angebot zu erweitern. Aber meistens fühlt es sich an, als wäre das Schiff gesegelt, und es schwimmt hektisch, um es einzuholen.

Erwähnenswert ist auch, dass BeReal zeitweise einen Wert von 600 Millionen US-Dollar hatte, was zeigt, dass auch die Marktbewertungen den Zustand des App-Bereichs nicht genau widerspiegeln. Bewertungen basieren auch auf Hype – wenn Sie also das nächste Mal sehen, dass eine App oder ein Tool einen Wert in Milliardenhöhe hat, wissen Sie, dass dies nicht unbedingt bedeutet, dass es bestehen bleibt, da die meisten Investitionen auf fundierten Wetten basieren, nicht sichere Sachen.

Vor BeReal war natürlich Clubhouse, die Audio-Social-Plattform, auf der VCs Anfang 2021 brummten, als die Downloads der App inmitten der Pandemie-Sperren in die Höhe schossen.

Clubhaus Android

Im April 2021 hatte Clubhouse 10 Millionen wöchentliche Nutzer und wurde mit 4 Milliarden US-Dollar bewertet, aber seitdem ist die Nutzung der App erheblich zurückgegangen, da das Publikum das Interesse an sozialen Audioelementen verliert.

Im Moment würden weder BeReal noch Clubhouse als gute Investitionen angesehen, während Meta, Twitter, Snapchat und andere weiterhin um Marktanteile kämpfen.

Eine wichtige Ausnahme ist hier natürlich TikTok, das es geschafft hat, es mit den etablierten Anbietern in diesem Bereich aufzunehmen, indem es ein alternatives soziales Erlebnis bietet, indem es sich auf den Inhalt konzentriert, im Gegensatz zu Ihrem sozialen Diagramm.

Dieser Ansatz hat dazu geführt, dass TikTok zu einem wichtigen Akteur geworden ist, aber es hat noch einige Zeit gedauert, bis es sich etabliert hat, während TikTok auch von den Erkenntnissen profitiert hat, dieselbe App in China zu betreiben, bevor es dem westlichen Publikum zugänglich gemacht wurde.

Dennoch zeigt es, dass es möglich ist, eine Herausforderer-App kann immer noch hereinkommen und sich im Social-Media-Bereich durchsetzen. Es wird immer schwieriger, und wenn Sie keinen skalierbaren, einzigartigen Ansatz für soziales Engagement haben, sind die Erfolgsaussichten nicht besonders gut.

Es ist wichtig, dies zu beachten, wenn Sie den neuesten Hype-Trend bewerten und überlegen, ob Sie Ihre Zeit und Mühe in den Aufbau einer Präsenz investieren sollten. Es hat eindeutig einige Vorteile, sich frühzeitig einzumischen und einen Markenprofilnamen zu fixieren, aber in den meisten Fällen werden diese neuen Trends kommen und gehen, ohne wirkliche Auswirkungen auf Ihre Marketingstrategie zu haben.

Es wird immer Ausnahmen geben, aber Sie müssen nicht auf jede glänzende neue App aufspringen oder bei jeder neuen Entwicklung „all-in“ gehen. Nur wenige Herausforderer werden sich durchsetzen, und es lohnt sich, dies im Hinterkopf zu behalten, wenn Sie Ihre nächsten Schritte planen und Ihren Ansatz für die nächsten großen Veränderungen planen.

Es lohnt sich immer, zu experimentieren und sich mit den neuesten Tools vertraut zu machen und ihr Potenzial für Ihr Unternehmen zu berücksichtigen. Aber nicht jede Modeerscheinung wird zu einem echten, nachhaltigen Trend.

Sie brauchen nicht für alles eine Strategie, und bis eine App 100 Millionen Nutzer erreicht oder es relativ zu Ihrem Unternehmen eine signifikante Nischennutzung gibt, ist dies möglicherweise keine wirkliche Überlegung.





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