Bei der angeblichen Integration von Samsung in Bing dreht sich alles um Diversifizierung

Seit Jahren stellt Samsung viele der besten Android-Handys her. Von Flaggschiffen wie dem neuesten Galaxy S23 Ultra bis hin zu Mittelklasse-Monstern wie dem Galaxy A54 ist es normalerweise ein Samsung-Gerät, wenn die meisten Leute an Android-Handys denken. Aber es ist schwer zu behaupten, dass der Erfolg von Samsung ohne Google nicht möglich gewesen wäre. Aus diesem Grund könnten jüngste Berichte darüber, dass der südkoreanische Techno-Gigant die Google-Suche zugunsten von Microsofts Bing aufgibt, ein Kopfkratzer sein, insbesondere wenn man bedenkt, wie dominant Google in der Suchmaschinenwelt ist, ganz zu schweigen von den Vereinbarungen, mit denen OEMs getroffen werden Google, um diese Dienste auf den verschiedenen Geräten bereitzustellen.

Obwohl es oberflächlich betrachtet überraschend erscheinen mag, dass Samsung Bing wählen würde, sind diejenigen, die Samsung in den letzten Jahren gefolgt sind, von dem Gerücht möglicherweise nicht so überrascht. Außerdem hat Bing kürzlich einen enormen Schub bekommen. Microsoft hat Bing Chat im Februar 2023 eingeführt, und dieses Update hat die Zahl der täglich aktiven Benutzer schnell auf über 100 Millionen erhöht, um Bings Platz als zweitgrößte Suchmaschine der Welt zu sichern.

Beim Wechsel zu Bing geht es nicht nur darum, sich für eine andere Suchmaschine zu entscheiden. weil Bing nicht mehr nur eine weitere Suchmaschine ist. Und das bedeutet, dass es jetzt Alternativen zur Google-Suche gibt, die mehr als nur einfache Internetabfragen bieten. Aus diesem Grund geht es bei diesem Gerücht möglicherweise weniger darum, Google als Standardsuchanbieter zu ersetzen, als vielmehr um die Leistungsfähigkeit von Bing Chat anstelle von Bixby, dem eigenen Sprachassistenten von Samsung.

„Ich denke, wenn Samsung wirklich diesen Weg einschlägt, sucht es nach Alternativen zu Google, das bei der Suche so lange so dominant war“, sagte Anshel Sag, leitender Analyst bei Moor Insights & Strategy, gegenüber XDA.

Ein Wechsel zu Bing mag ein kluges Geschäft sein, muss aber nicht unbedingt klug sein

Als das Gerücht zum ersten Mal aufkam, gab der Aktienmarkt einen ziemlich großen Hinweis darauf, wie bedeutsam der Wechsel von Samsung zu Bing mit einem Schlag auf den Aktienkurs von Alphabet (der Muttergesellschaft von Google) sein könnte. Während Samsung noch nie Google-exklusiv war (es bietet seit einiger Zeit Microsoft Office-Apps an), wäre es albern zu sagen, dass es nichts mit Bing Chat zu tun hat.

Bing Chat verwendet ChatGPT als Technologie, die seine Fähigkeit zur Bearbeitung von Abfragen verbessert. Während Bing Chat einige DNA mit ChatGPT teilt, ist Bard von Google ein internes Tool, das ein großes Sprachmodell namens LaMDA verwendet. Sowohl Bing Chat als auch Bard nutzen maschinelles Lernen, um Gespräche zu führen und schnelle Lösungen für Anfragen bereitzustellen, jedoch auf unterschiedliche Weise. Google ist bei der Internetsuche ein Dauerbrenner, weil es einfach gut funktioniert. Aber wenn es um die Markenbekanntheit geht und im Gedächtnis der Verbraucher relevant bleibt, suchen Marken ständig nach Wegen, um vom Erfolg zu profitieren – ihrem eigenen und dem anderer.

Ich fragte Sag, ob Bing Chat seiner Meinung nach Teil der Überlegung für die Änderung sei und ob das eine gute Sache sei. „Ja, absolut“, sagte er. „Vor allem, wenn Samsung dabei helfen kann, das Erlebnis des persönlichen Assistenten zu verbessern, weil Bixby für Samsung nicht gut funktioniert hat und sie sich in letzter Zeit auf Google Assistant gestützt haben.“

Um es klar zu sagen, Samsung würde sich aus mehreren Gründen nicht vollständig von Google entfernen. Einer ist, weil dies für keine Marken, die es versucht haben, gut funktioniert hat. Beispielsweise sind Telefone wie das Huawei Mate 50 Pro in vielerlei Hinsicht hervorragend, aber 2019 verboten die USA und viele EU-Länder Huawei-Hardware, was dazu führte, dass alle Google-Dienste von seinen Geräten entfernt wurden. Ohne Google-Dienste fehlte dem Telefon, was die Benutzer wollten. Sogar Samsung hat versucht, ein eigenes Betriebssystem namens Tizen für Telefone zu entwickeln, aber auch das hat nicht funktioniert.

Der andere Grund, warum es in diesem Bericht nicht so sehr darum geht, dass Samsung Google in Bezug auf eine Standardsuchoption zugunsten von Microsofts Bing hinter sich lässt, ist, dass Samsung dies aufgrund des MADA (Mobile Application Distribution Agreement), mit dem sie unterzeichnet haben, wirklich nicht tun kann Google. In den USA gibt es Anforderungen in der Vereinbarung zwischen Google und OEMs, einschließlich Samsung, in Bezug darauf, welche Google-Dienste enthalten sein müssen, was auf dem Startbildschirm neuer Telefone angezeigt werden muss und vieles mehr. In Europa sind die Dinge etwas anders, da OEMs beim Einrichten eines Telefons eine Auswahl an Standardeinstellungen anbieten müssen, wie in einem früheren Bericht beschrieben.

Als ich Sag fragte, ob er der Meinung sei, dass die Änderung die Tür für andere OEMs öffnen könnte, um diesem Beispiel zu folgen, glaubte er das nicht. „Ich denke, wenn Samsung mit Microsoft für Bing unterschreibt, würde es ein gewisses Maß an Exklusivität geben. Es wäre jedoch verlockend für andere OEMs, und ich könnte sehen, dass Microsoft eine breitere Vereinbarung mit mehr OEMs anstrebt, wenn es erfolgreich ist.“

Um auf das zurückzukommen, was ich bereits erwähnt habe, dass Bing Chat möglicherweise als eine Art Unterstützung für Samsungs Bixby integriert wird, wäre diese Richtung weitaus sinnvoller als der Ersatz der Google-Suche. Die besten Samsung-Telefone verwenden sowohl Google Assistant als auch Bixby, und obwohl beide Dienste ähnliche Funktionen bieten können, hat jeder seine Stärken. Es wäre jedoch sinnvoll, es mit einem neueren, beliebteren Bing Chat zu verstärken, wenn man bedenkt, dass Bixby in den sechs Jahren seit seiner Einführung noch nicht gestartet ist. Die Verwendung des Microsoft-Produkts zur Bearbeitung von Anfragen und Bixby zur Erledigung von Arbeiten auf dem Gerät zusammen mit der Smart Home-Verwaltung könnte für Samsung eine großartige Sache sein.

Ich fragte auch, was Google tun könnte, um sein Produkt für OEMs attraktiver zu machen, und er sagte: „Ich denke, Google würde auch einige Zugeständnisse und Funktionen anbieten, um Bing zu bekämpfen und einen Exodus zu verhindern.“

Wenn Google Bard in die Suche implementieren würde, würde es vielleicht nicht nur eine neue Funktion in ein Produkt einführen, das sich oberflächlich betrachtet in den letzten fünf Jahren nicht wirklich verändert hat. Bevor Google das tun kann, müsste es jedoch einige der Ungenauigkeiten von Bard klären. (Aus Spaß habe ich Google Bard gefragt, was es von dem Gerücht hält, dass Bing Chat die Google-Suche auf Samsung-Geräten ersetzt. Dies ist die Antwort, die ich erhalten habe.)

Ein bisschen Abwechslung schadet nie

Wege zu finden, neue Technologien in häufig verwendete Tools und Dienste zu implementieren, ist Teil dessen, was Innovationen auf ganzer Linie vorantreibt. Microsoft hält Bing seit Jahren über Wasser, aber ohne viel Bewegung darin, Tastenanschläge von der Google-Suche wegzunehmen. Daher arbeitete die Marke mit OpenAI, dem Unternehmen hinter ChatGPT, zusammen, um ihrer Suchmaschine Funktionalität und Trendigkeit zu verleihen. Aufgrund dieses Erfolgs hat Microsoft seiner Tastatur-App Swiftkey bereits die Bing-Chat-Funktionalität hinzugefügt. Wenn Gerüchte wahr sind, scheint Samsung bereit zu sein, seine Beziehung zu Microsoft auszubauen und auf den KI-Chat-Trend aufzuspringen.

Verstehen Sie mich nicht falsch, ich bin ein Fan der Google-Suche. Es ist vertraut, zuverlässig und macht genau das, was ich brauche. Aber das Ausprobieren neuer Dinge hilft uns zu lernen und unsere Erfahrungen zu erweitern. Es ist auch keine schlechte Idee, sein Portfolio zu diversifizieren, nicht alle Eier in einen Korb zu legen und all diese Klischees.

Samsung ist seit langem das Gesicht von Android-Smartphones, und die Verbreitung der Dienste, die seinen Nutzern auf verschiedene hochwertige Marken angeboten werden, kann eine gute Idee für das Geschäft von Samsung sein. Aber es kommt darauf an, wie die Benutzer reagieren.