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66 % der Marken haben im vergangenen Jahr mehr für Creator Marketing ausgegeben


Der Influencer-Marketing-Bericht 2022 von CreatorIQ deutet darauf hin, dass schöpfergesteuerte Marketingkampagnen bei Marken auch im kommenden Jahr weiter an Popularität gewinnen werden. Der Bericht basiert auf einer Umfrage unter 150 Marken und 200 Influencern.

Bemerkenswerte Statistiken

  • Laut einer neuen Umfrage von CreatorIQ und Tribe Dynamics, die mit Marketing Dive geteilt wurde, verlagern Marken Budgets zunehmend auf Marketingkampagnen, die von Erstellern angetrieben werden. 66 % gaben an, dass sie im vergangenen Jahr mehr für diesen Bereich ausgegeben haben als in den Vorjahren. Darüber hinaus gaben 52 % an, dass ihre Marketingteams für Ersteller erweitert wurden, um diesen wachsenden Trend zu unterstützen.
  • Während Instagram und Instagram Stories nach wie vor die beliebtesten sozialen Plattformen für Creator-Kampagnen sind, hat TikTok Marketer gezwungen, ihren Ansatz zu überdenken, um Verbraucher zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten. Etwa 96 % der Marken und 88 % der Influencer gaben an, regelmäßig Instagram Stories zu verwenden, während 46 % der Marken und 42 % der Influencer angaben, TikTok regelmäßig zu verwenden.
  • Inmitten steigender Budgets, aufstrebender Plattformen wie TikTok und der Verbreitung von Social Commerce werden Marken und Entwickler weiterhin experimentieren und nach Best Practices für die sich entwickelnde Influencer-Marketing-Landschaft suchen.

Fast die Hälfte (48 %) der von CreatorIQ befragten Marken gaben an, jährlich mindestens 100.000 $ in das Marketing für Ersteller zu investieren, während 10 % über 1 Million $ ausgaben. Diese Zahlen, zusammen mit dem Wachstum des Bereichs im Vergleich zu den vergangenen Jahren, signalisieren gute Möglichkeiten für Vermarkter, die große und engagierte Fangemeinde von Influencern zu erschließen.

Währenddessen entwickeln sich spezifische Ansätze und Plattformen rund um das Influencer-Marketing im Laufe der Zeit weiter. Methoden, die einst funktioniert haben, sind für Marken, die authentische Verbindungen zu Verbrauchern über Social-Media-Persönlichkeiten herstellen möchten, nicht mehr effektiv. Weniger ausgefeilte, benutzererstellte Inhalte (UCC) sind der Medienstil schlechthin und machen 39 % der Medienstunden aus, gegenüber 61 % für traditionelle Studioinhalte, fanden die Consumer Technology Association und YouGov Anfang Januar heraus.

Zusammen heben die CTA- und CreatorIQ-Berichte die wachsende Rolle der Creator Economy in der Medienlandschaft hervor, insbesondere unter Teenagern, wobei die Kohorte zunehmend von Nutzern erstellte Videos streamt, so wie frühere Generationen ferngesehen haben.

„In den letzten zwei Jahren hat sich die Creator Economy zu einer vollwertigen Social-Media-Kraft entwickelt, die Marketing- und Geschäftsstrategien auf der ganzen Welt verändert hat“, sagte Tim Sovay, COO von CreatorIQ, in per E-Mail gesendeten Kommentaren. „Creator haben die Macht, Branchen, Plattformen und sogar Gespräche in Vorstandsetagen zu verändern, daher müssen versierte Vermarkter wissen, wie sich die Landschaft vor uns verändert und was sie dazu bringt.“

Neuere Plattformen wie TikTok haben etabliertere Websites wie Facebook gezwungen, mit den sich ändernden Benutzergewohnheiten und -anforderungen Schritt zu halten. Facebook hat im Dezember einen professionellen Modus für Profile in den USA eingeführt, der den Erstellern neue Umsatzmöglichkeiten eröffnet und Tools bereitstellt, mit denen sie ihr Publikum vergrößern können. Das Unternehmen stellte außerdem erstmals die Unterstützung für Facebook Live in der Stories-Leiste der Plattform vor, sodass Ersteller ihre Livestreams in Stories teilen können, um die Auffindbarkeit zu verbessern. Die Ankündigungen des Social-Media-Giganten signalisierten eine stärkere Betonung der Verlockung und Unterstützung von Schöpfern, Online-Influencern, die über ein großes, engagiertes Publikum verfügen und einen erheblichen Einfluss auf Verbrauchertrends und -käufe haben.

Facebook und seine Schwester-App Instagram sind nicht die Einzigen, die Tools und neue Funktionen vorstellen, um Schöpfer und ihre Fans zu umwerben. TikTok ist ein klarer Treiber dieser Verlagerung hin zur Unterstützung von Entwicklern. Mark Zuckerberg, CEO und Gründer von Meta, bezeichnete die Video-Sharing-App im Oktober als „einen der effektivsten Konkurrenten, denen wir je begegnet sind“.

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