53 % der Marken zahlen nicht für die Verifizierung auf Twitter, so eine Umfrage

Da Twitter heute sein umstrittenes Verifizierungsprogramm im Wert von 8 US-Dollar (das jetzt für einige Benutzer 11 US-Dollar kostet) neu startet, welche Auswirkungen wird dies auf die Plattform haben und wie stehen Marken zu den Änderungen an ihrem Verifizierungsprogramm, das ihnen jetzt eine goldenes Häkchen statt blaues?

Das wollte das Team von Capterra durch Vermessungen herausfinden 300 US-Marketing- und Werbefachleute um ihre Meinung über das kostenpflichtige Verifizierungsprogramm von Elon, ihre Herangehensweise an Twitter-Werbung, die Änderungen des Verifizierungsstatus und mehr zu erfahren.

Sie können den vollständigen Umfragebericht von Capterra hier einsehen, aber in diesem Beitrag werden wir uns einige der wichtigsten Anmerkungen ansehen.

Zunächst einmal, nach Angaben von Capterra, 53 % der Marken sagen, dass sie wahrscheinlich nicht 7,99 $ pro Monat für die Verifizierung auf Twitter zahlen werden.

Nun, vieles davon wird davon abhängen, wie Twitter genau vorgeht und welche Art von breiterer Dynamik das Programm sieht. Derzeit erhalten Marken, die bereits ein blaues Häkchen haben, jetzt stattdessen ein goldenes, um das Risiko des Identitätswechsels zu mindern, und irgendwann müssen sie wahrscheinlich 8 US-Dollar pro Monat zahlen, um dieses goldene Häkchen zu behalten.

Aber wir wissen nicht, wann die Frist dafür abgelaufen sein wird, und wenn das neue Verifizierungsprogramm massiv angenommen wird, was dann andere Marken dazu veranlasst, sich einzukaufen, könnte es für alle Marken eine erhöhte Dynamik geben, sich einzuzahlen um den Indikator für Autorität und Vertrauen in der App zu behalten.

Aber im Moment sieht etwas mehr als die Hälfte der Marken keinen Wert darin, für ein Häkchen zu bezahlen.

Tatsächlich gaben die Befragten an, dass sie eher bereit wären, für bessere Werbemöglichkeiten, eine bessere Benutzerausrichtung und eine verbesserte Sicherheit in der App zu zahlen als für die Verifizierung.

Etwas mehr als die Hälfte der Marken gab jedoch auch an, dass die Überprüfung ihrer Meinung nach einen wichtigen Zweck erfüllt.

Wenn Sie die beiden Datenpunkte kombinieren, können Sie eine Welt sehen, in der tatsächlich mehr Marken anfangen, 8 $ pro Monat zu zahlen, um ihr Häkchen in der App zu behalten.

Auch hier hängt alles von einer breiteren Akzeptanz ab – wenn sich viele Benutzer für das Programm anmelden und es zu einer akzeptierten Sache wird, könnte die allgemeine Dynamik auch dazu führen, dass mehr Marken an Bord kommen. Aber es hängt von der allgemeinen Akzeptanz ab und auch von der Zeit, die Twitter Marken gibt, bevor es ihr Häkchen entfernt, wenn sie sich nicht anmelden.

In Bezug auf das Gesamtrisiko auf der Plattform sagen fast 2 von 3 aktuellen Twitter-Werbetreibenden angesichts von Musks erklärter Leidenschaft, mehr „freie Meinungsäußerung“ in der App zuzulassen, dass Werbung auf der Plattform derzeit riskant für ihre Marke ist.

Zu den Hauptbedenken zählen das vermehrte Auftreten von Hassreden sowie Fehlinformationen und Identitätsdiebstahl – wobei letzteres ein Hauptproblem bei der erstmaligen Einführung des aktualisierten Überprüfungsplans von Twitter darstellt.

Auch hier scheint das aktualisierte Verifizierungsprogramm von Twitter viele der Bedenken hinsichtlich des Identitätswechsels angegangen zu sein, zumindest aus Markensicht. Aber natürlich gibt es immer noch einige Bedenken in der Geschäftswelt.

Hassreden und Fehlinformationen haben Berichten zufolge ebenfalls zugenommen, seit Elon die App übernommen hat – obwohl Twitter selbst sagt, dass Hassreden insgesamt rückläufig sind.

Dennoch bringt Elon Tausende von zuvor gesperrten Benutzern zurück, und wirbt von COVID-Theorien aus seinem eigenen Kontokönnen Sie verstehen, warum einige Marken in dieser Phase zögern, was die App angeht.

Dennoch scheinen diese Bedenken, zumindest im Moment, keine großen Auswirkungen auf die allgemeinen Werbeausgabengewohnheiten zu haben.

Weniger als ein Viertel der Teilnehmer gaben an, dass sie die Ausgaben für Twitter-Werbung reduzieren möchten, während 31 % der Marken sich dafür entschieden haben, die Situation zu beobachten, anstatt laufende Werbekampagnen auszusetzen.

Wie bei den meisten Twitter-Elementen ist es ein bisschen „abwarten und sehen“, da die Auswirkungen von Musks Änderungen im Laufe der Zeit eintreten werden, was es schwieriger macht, den richtigen Ansatz bereits jetzt zu beurteilen.

Und da Elon auch eine Rekordnutzung proklamiert, können Sie sehen, warum einige Werbetreibende vor einem Dilemma stehen, das nur beantwortet werden kann, wenn Sie sehen, was als nächstes in der App kommt.

Aber sie bereiten sich auch auf das Schlimmste vor:

Wie Sie in diesem Diagramm sehen können, glauben etwa 3 von 4 Befragten, dass Vermarkter zu anderen Top-Social-Media-Plattformen wie Instagram (76 %), Facebook (75 %) und TikTok (60 %) wechseln werden, wenn Twitter geschlossen wird.

Was immer noch unwahrscheinlich erscheint. Ich meine, Elon geht eindeutig ein gewisses Risiko ein, und das ist ziemlich genau seine Arbeitsweise – Musk scheint bereit zu sein, ein weitaus größeres Risiko einzugehen, als die meisten anderen Geschäftsinhaber es wagen würden, was ihm bisher zu viel größerem Erfolg verholfen hat .

Es könnte aber auch flach fallen.

Der totale Zusammenbruch von Twitter würde eine massive Verschiebung erfordern, und ich glaube nicht, dass es so weit kommen wird. Aber wenn es dazu kommt, scheint Instagram basierend auf diesen Statistiken der größte Nutznießer zu sein, gefolgt von Facebook und TikTok.

Dies sind einige interessante Anmerkungen dazu, wie Unternehmen den aktuellen Stand von Twitter und Elons Reformation der App sehen. Und auch wenn es meistens ein „abwarten und sehen“-Vorschlag ist, ist der Puls der Marken im Moment, dass es ein gewisses Maß an Zögern gibt, das wirklich in beide Richtungen gehen könnte.

Es hängt alles davon ab, was als nächstes kommt.

HINWEIS: Elon Musk hat erneut erklärt, dass „alte“ blaue Häkchen „in ein paar Monaten“ auslaufen werden.

Kein festes Datum, aber Marken werden in der Tat aufgefordert, zu zahlen, um ihr Häkchen bald zu behalten.