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X wird Live-Streaming bald nur noch als Premium-Funktion anbieten


X verschiebt ein weiteres Feature hinter seine Paywall: Live-Streaming soll in den kommenden Wochen ein nur noch für Premium-Nutzer verfügbares Element sein.

Ja, das stimmt. Wenn Sie auf X live streamen möchten, müssen Sie dafür bezahlen. Dadurch verringert sich zwangsläufig die Menge an Filmmaterial vor Ort, das in die App hochgeladen wird, was lange Zeit ein zentraler Vorteil der Live-Streaming-Optionen war.

Warum also bietet X diese Option nur gegen Bezahlung an?

Nun, offensichtlich ist X ein Problem mit Urheberrechts- und Piraterieverletzungen in der App habenda viele Benutzer illegale Inhalte über die Live-Option streamen. X sagt, dass die Umstellung des Live-Streamings auf eine Premium-Funktion dazu beitragen wird, dieses Problem zu lösen und gleichzeitig die die Gesamtqualität des Inhalts in der App.

Aber wie bereits erwähnt bedeutet dies auch, dass Menschen, die ein laufendes Nachrichtenereignis miterleben, nicht mehr schnell einen X-Livestream einschalten und es in die Welt übertragen können. Das steht offenbar im Widerspruch zu Elons eigener „Bürgerjournalismus“-Ansicht für die App, bei der echte Zeugen eine echte Perspektive auf Nachrichtenereignisse bieten.

Andererseits hofft X aber auch, dass die Änderung mehr Nutzer dazu bewegen wird, sich für X Premium anzumelden, das offenbar immer noch Schwierigkeiten hat, sich in der breiten Masse durchzusetzen und bisher nicht den Umsatzersatz geleistet hat, den Musk ursprünglich für die App prognostiziert hatte.

Als Elon X im Jahr 2022 kaufte, legte sein ursprünglicher Sanierungsplan für das Unternehmen großen Wert auf kostenpflichtige Abonnements, um die Abhängigkeit von Werbedollars zu verringern. Wenn X sich im Wesentlichen selbst finanzieren kann, indem die Nutzer direkt für die App zahlen, muss es sich nicht mehr den Forderungen der Werbepartner beugen, was es eher in Einklang mit Elons ideologischer Vision der „freien Meinungsäußerung“ für die App bringen würde.

Elons ursprünglicher Plan sah vor, dass X irgendwann die Hälfte seines Umsatzes durch Abonnements erwirtschaften würde, was auf Grundlage der Einnahmen von Twitter im Jahr 2022 einem Abonnementsaufkommen von rund 2,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 entspräche.

Aber so weit ist es noch lange nicht.

Schätzungen zufolge liegt die Nutzung von X Premium derzeit bei weniger als 1 % der aktiven Benutzerbasis von X oder weniger als 2 Millionen zahlenden Abonnenten insgesamt. 2 Millionen Abonnenten bei durchschnittlich 8 US-Dollar pro Monat (X bietet jetzt gestaffelte Preise ab 3 US-Dollar pro Monat für die Basisfunktionen) entsprechen etwa 48 Millionen US-Dollar pro Quartal oder 192 Millionen US-Dollar pro Jahr.

Das ist zwar kein kleiner Betrag, aber es kommt nicht annähernd an den großen Umsatztreiber heran, den sich Musk ursprünglich erhofft hatte, als er mit dem Verkauf von Blue Ticks begann.

Nun scheinen Musk und Co. zu hoffen, dass ihr KI-Chatbot Grok, der ebenfalls nur in der Premium-Version verfügbar ist, als zusätzlicher Köder für zahlende Nutzer dienen kann. Allerdings ist es schwer vorstellbar, dass X Premium zu der großen Einnahmequelle wird, die sich Musk, zumindest anfangs, erhofft hatte.

Berichten zufolge sah Musks ursprünglicher Geschäftsplan für X vor, dass das Unternehmen jährlich Die Einnahmen würden bis 2028 auf 26,4 Milliarden Dollar steigen, wovon 10 Milliarden Dollar auf Abonnements entfallen würden.

Berichten zufolge brachte X im Jahr 2023 insgesamt rund 2,5 Milliarden US-Dollar ein, und es ist nicht davon auszugehen, dass sich dieser Betrag in diesem Jahr deutlich steigern wird.

Die finanziellen Probleme des Unternehmens führen nun Berichten zufolge auch zu Spannungen zwischen Musk und seiner CEO Linda Yaccarino. Yaccarino sei offenbar nicht in der Lage, den Umsatz wieder auf einen positiven Wachstumspfad zu bringen, und Musk drängt Yaccarino zudem dazu, weitere Kosten zu senken, um das Endergebnis zu verbessern.

Im Grunde werden Benutzerabonnements nicht der Erfolg sein, den sich Elon erhofft hatte, egal wie viele Funktionen er nur noch auf kostenpflichtige Dienste umstellt.

Warum also weiter so vorgehen? Warum Funktionen weiterhin nur für zahlende Abonnenten sperren, was nur die Menge an Inhalten in der App verringern würde?

Abgesehen von den Urheberrechtsbedenken scheint es sich um einen kontraintuitiven Schritt eines zunehmend verzweifelten Unternehmens zu handeln.

Aber Elon hat eine Vision, egal wie unklar sie für alle anderen sein mag.





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