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X wird bald Einblicke darüber geben, wann Ihr Publikum in der App aktiv ist


Na, schau dir das doch mal an:

Gemäß X-Nachrichten täglichX entwickelt derzeit eine weitere Verbesserung für seine Kontoanalysetools, die Ihnen Einblicke darüber geben, wann Ihr Publikum in der App aktiv ist. Dies hilft Ihnen bei der Planung Ihres optimalen Ansatzes für Postings, Interaktionen usw.

Dies ist eine Funktion, die seit Jahren in verschiedenen Twitter/X-Tools von Drittanbietern verfügbar ist und sich als effektiv erwiesen hat. Doch aus welchen Gründen auch immer haben sich Twitter und X beide dagegen gewehrt, derartige Erweiterungen hinzuzufügen, und bieten stattdessen nur grundlegende Analysefunktionen zur Unterstützung der Kontoverwaltung an.

Bis vor Kurzem, als X erweiterte Analysen für X Premium-Abonnenten einführte und so mehr Tools für die Kontoverwaltung bereitstellte.

Das ist eine große Verbesserung, hat aber so lange gedauert. Und manchmal ist es einfach so nervig zuzusehen, wie sich Plattformen bei solchen Elementen so offensichtlich selbst ins Bein schießen.

Tatsächlich ist es so, dass wir jedes Mal, wenn ich oder irgendein anderer Journalist kritisch über Elon Musk und/oder X schreibt, in den Antworten eine Flut von Beschimpfungen und Hohn erhalten, in der man uns vorwirft, wir würden die „freie Meinungsäußerung“ und die rechte Politik hassen, für das Establishment arbeiten usw.

Das ist alles lächerlich. Ich habe kein persönliches Interesse an Elon Musks politischen Neigungen, und wenn er in der Lage ist, 44 Milliarden Dollar für eine Social-Media-App zu bezahlen, kann er tun, was er will.

Mein Problem, wie das vieler anderer Social-Media-Analysten, ist, dass wir aufgrund jahrelanger Erfahrung mit anderen, die ähnliche Ideen ausprobieren, sehen können, dass das, was er tut, nicht funktionieren wird. Wir können sehen, dass es scheitern wird, was wir wiederholt angeprangert haben, aber jede Kritik, egal wie berechtigt sie sich später herausstellt, wird durch das Prisma des politischen Aktivismus falsch interpretiert, und zwar aufgrund der öffentlichen Haltung, die Musk angeblich eingenommen hat.

Ein typisches Beispiel: Zurück in Im November 2022, einen Monat nachdem Musk Twitter übernommen hatte, schrieb ich einen Artikel, in dem ich die verschiedenen Möglichkeiten skizzierte, wie Twitter mit Abonnements Geld verdienen könnte, ohne blaue Häkchen zu verkaufen – eine offensichtlich schlechte Entscheidung, die nur dazu beiträgt, den Wert des Produkts, das es verkauft, zu schmälern.

Gemäß diesem Beitrag:

Verschiedene Tools von Drittanbietern umfassen detaillierte Wettbewerbsanalysen und Leistungsverfolgung, die Sie bei Twitter selbst nicht erhalten können, während Managementplattformen wie Hootsuite, die über 200.000 zahlende Abonnenten, werden größtenteils für die Planung von Tweets verwendet.“

Und siehe da, jetzt, 18 Monate später, aktualisiert X endlich seine Analysetools, und zwar mit genau den Funktionen, die auch in diesen Drittanbietertools verfügbar sind, die für Vermarkter von erheblichem Wert sind und auf die Vermarkter zahlen werden, um direkt von X selbst darauf zugreifen zu können.

Das einzige Problem ist, dass viele Vermarkter X inzwischen als praktikable Plattform für ihr Geschäft aufgegeben haben.

Die Werbeeinnahmen von X sind Berichten zufolge immer noch um etwa 50 % gesunken, und obwohl X behauptet, dass 60 % der Marken, die ihre Werbeausgaben in der App aufgrund von Bedenken hinsichtlich des Managements von Elon Musk pausiert hatten, sind inzwischen zurückgekehrt. Die meisten von ihnen geben jedoch bei weitem nicht mehr so ​​viel aus wie früher.

Im Grunde ist X für Marken einfach nicht mehr so ​​attraktiv wie Twitter einst war. Der Ruf der Plattform ist durch die anhaltenden Kontroversen infolge von Musks in jeder Hinsicht unverblümt aggressivem Vorgehen erheblich beschädigt.

Obwohl X also das Licht der Welt erblickt hat und nun weitere nützliche Funktionen für Marken hinzufügt, ist dies möglicherweise zu wenig und zu spät, und die meisten zögern inzwischen zumindest ein wenig, die App zu integrieren.

Es ist also ein guter Schritt und eine gute Aktualisierung, die für viele Marken einen erheblichen Wert haben wird. Aber es hängt einfach davon ab, wie viele Marken sich in dieser Phase tatsächlich dafür interessieren.





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