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TikTok skizziert verbesserte Transparenzmaßnahmen im Einklang mit den EU-DSA-Verordnungen


Nach der Ankündigung, dass Nutzer in der EU im Rahmen der Einhaltung des Digital Services Act (DSA) bald die Möglichkeit haben werden, die algorithmische Personalisierung in der App abzulehnen, hat TikTok heute verschiedene weitere Schritte dargelegt, die das Unternehmen unternimmt, um die aktualisierten DSA-Vorschriften zu erfüllen.

Die EU DSADas bald in Kraft tretende Gesetz soll dafür sorgen, dass die Rechte der Nutzer, insbesondere im Hinblick auf die Verwendung personenbezogener Daten, besser geschützt werden und Unternehmen gleichzeitig die Möglichkeit erhalten, im digitalen Raum „auf Augenhöhe“ zu agieren. Als Teil davon muss jede Plattform nun mehr Einblick in die Art und Weise ihrer Datennutzung bieten und EU-Nutzern die Möglichkeit geben, sich bei Bedarf davon abzumelden.

Neben der Abschaltung der Personalisierung und der Rückkehr der Benutzer zu einem „beliebten“ Content-Feed (basierend auf regionalen Trends) hat TikTok auch eine neue Funktion eingeführt EU-Online-Sicherheitshubdas einen vollständigen Überblick über die DSA-Compliance-Elemente von TikTok und eine entsprechende Berichterstattung bietet.

TikTok skizziert verbesserte Transparenzmaßnahmen im Einklang mit den EU-DSA-Verordnungen

Wie Sie sehen, bietet der neue EU Safety Hub Zugriff auf alle Berichts- und Transparenzmaßnahmen von TikTok, einschließlich Einblicke in die Funktionsweise seiner Algorithmen, seine Prozesse zur Inhaltsmoderation, Daten zur Anzeigenausrichtung und mehr.

Es handelt sich um einen praktischen Überblick über alle verschiedenen Maßnahmen von TikTok, obwohl die meisten Segmente auf bestehende Help-Center-Artikel verweisen, sodass es an sich nicht viele neue Erkenntnisse gibt.

TikTok fügt der App außerdem eine neue Option zur Meldung illegaler Inhalte hinzu, die es Menschen ermöglicht, Inhalte zu melden, die ihrer Meinung nach gegen EU-Vorschriften verstoßen.

Alle gemeldeten Inhalte werden anhand unserer Community-Richtlinien und Anzeigenrichtlinien überprüft und weltweit entfernt, wenn festgestellt wird, dass sie gegen unsere Richtlinien verstoßen. Ist dies nicht der Fall, prüft unser neues zusätzliches engagiertes Team aus Moderatoren und Rechtsspezialisten, ob der Inhalt gegen lokales Recht verstößt, und der Zugriff auf diesen Inhalt wird in diesem Land eingeschränkt.“

TikTok erweitert außerdem seine Werbebibliothek um mehr Informationen zu Kampagnen in der App.

TikTok-Anzeigenbibliothek

Wie in diesem Beispiel gezeigt, erhalten Sie beim Durchsuchen der Kampagnendetails jetzt mehr Einblick in die Besonderheiten der Anzeigenausrichtung, einschließlich aller angewendeten demografischen und interessenbezogenen Parameter sowie der Orte, an denen die Anzeige weltweit geschaltet wurde.

Schließlich sagt TikTok, dass es auch mehr Anzeigenetiketten hinzugefügt hat, um die Werbetransparenz zu erhöhen.

„Zu den Label-Optionen gehören: „Anzeige/gesponsert“ (von Werbetreibenden bezahlte Inhalte); „bezahlte Partnerschaft“ (eine kommerzielle Partnerschaft zwischen einer Einzelperson und einer Marke); oder „Werbeinhalte“ (organischer Inhalt einer Einzelperson/eines Unternehmens, der zur Werbung für die eigene Marke, das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung verwendet wird).“

Das DSA hatte bereits große Auswirkungen darauf, wie Plattformen ihre Datennutzung melden, und es wird interessant sein zu sehen, ob die hinzugefügten Hinweise die Art und Weise ändern werden, wie Menschen Apps erlauben, ihre Informationen zu verfolgen und zu nutzen, und ob dies tatsächlich zu einer Änderung in dieser Hinsicht führt Vorderseite.

Mehr Informationen sind zweifellos besser, aber Optionen wie das Ausschalten des Algorithmus sind theoretisch wahrscheinlich attraktiver, ähnlich wie das Ausschalten der Personalisierung von Werbung. Da Ihnen sowieso Werbung angezeigt wird, ist es wahrscheinlich besser, eine personalisiertere und individuellere Ansprache zu haben. Gleichzeitig ist es aber sinnvoll, dass Benutzer die Möglichkeit haben sollten, zu steuern, wie ihre Informationen verwendet werden.

Und für Marken könnten diese neuen Maßnahmen auch eine Reihe neuer Erkenntnisse über die Vorgehensweise der Wettbewerber, Möglichkeiten zur Anzeigenausrichtung usw. bieten.

Das ist eigentlich nicht die Absicht, aber der verbesserte Datenzugriff könnte Ihnen dabei helfen, Ihre eigenen Strategien zu unterstützen, indem er Ihnen zeigt, was die Top-Marken tun, um Menschen in der App zu erreichen.

Hier erfahren Sie mehr über die DSA-Compliance-Bemühungen von TikTok.



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