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TikTok könnte es Marken bald ermöglichen, KI-Bots zu generieren, um in ihrem Namen Produkte zu bewerben


Berichten zufolge arbeitet TikTok an einer neuen Option, die es Marken ermöglichen würde, virtuelle Influencer einzusetzen, die dann in ihrem Namen ihre Produkte über Videos und Live-Streams in der App verkaufen könnten.

Das ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass die chinesische Version der App bereits eine Reihe namhafter virtueller Influencer in diesem Sinne beherbergt. Allerdings wird es interessant sein zu sehen, ob das westliche Publikum für diese digitalen Charaktere ebenso empfänglich ist und möglicherweise auch bereit ist, dann mehr für TikTok auszugeben.

Wie von The Information berichtet:

„Die Funktion, die sich noch in der Entwicklung befindet, würde ein Skript für eine Videoanzeige basierend auf einer vom Werbetreibenden übermittelten Aufforderung sowie einen von der KI generierten Influencer generieren, der im Video auftritt, so ein Werbetreibender, der Pläne dafür gesehen hat.“ das Werkzeug. TikTok-Shop-Händler könnten das AI-Influencer-Tool auch nutzen, um ihre Waren zu bewerben, sagten zwei weitere Personen, die von TikTok-Mitarbeitern von der Idee erzählt haben.“

Was, wie bereits erwähnt, in Douyin, der chinesischen Version der App, bereits in Kraft ist.

TikTok könnte es Marken bald ermöglichen, KI-Bots zu generieren, um in ihrem Namen Produkte zu bewerben

KI-Hosts, wie die oben abgebildeten, erfreuen sich auf dem chinesischen Markt großer Beliebtheit, da diese simulierten Charaktere rund um die Uhr streamen können und manchmal täglich Waren im Wert von mehreren Tausend Dollar verkaufen.

Und sie sind sehr kostengünstig geworden.

Wie von MIT Technology Review berichtet:

Seit 2022 bietet eine Schar chinesischer Startups und großer Technologieunternehmen den Service an, Deepfake-Avatare für E-Commerce-Livestreaming zu erstellen. Mit nur wenigen Minuten Beispielvideo und Kosten von 1.000 US-Dollar können Marken einen menschlichen Streamer klonen, damit er rund um die Uhr arbeiten kann.

Diese KI-Klone sollen die Wörter im Skript des Werbetreibenden nachahmen, wobei Unternehmen auch KI zur Generierung der Skripte verwenden.

„Jetzt müssen die menschlichen Mitarbeiter nur noch grundlegende Informationen wie den Namen und den Preis des verkauften Produkts eingeben, das erstellte Skript Korrektur lesen und zusehen, wie der digitale Influencer live geht. Eine fortschrittlichere Version der Technologie kann Live-Kommentare erkennen und passende Antworten in ihrer Datenbank finden, um sie in Echtzeit zu beantworten, sodass es so aussieht, als ob der KI-Streamer aktiv mit dem Publikum kommuniziert. Es kann sogar seine Marketingstrategie basierend auf der Anzahl der Zuschauer anpassen.“

Klingt ziemlich beeindruckend. Auch wenn die Videocharaktere selbst bei näherer Betrachtung vielleicht ein wenig roboterhaft wirken, könnten die potenziellen Vorteile, wenn diese Charaktere Ihre Produkte im Namen Ihrer Marke bewerben, erheblich sein.

TikTok hat versucht, seine Handelsbemühungen zu verstärken, um sein Umsatzpotenzial zu maximieren, und ahmte damit erneut den Wachstumskurs der chinesischen Version der App nach.

Auf Douyin, Shopping-Livestreams gibt es jetzt sein größter Umsatztreiber, und TikTok hat an einer Reihe von Initiativen gearbeitet, um denselben Prozess ebenfalls umzusetzen.

Allerdings war das westliche Publikum nicht so empfänglich.

Während TikTok-Benutzer eindeutig bereit sind, in der App Geld auszugeben, da jedes Jahr immer mehr Geld über die Schaltkreise von TikTok fließt, fließt der größte Teil davon in Spenden von Erstellern und nicht in Produkte, die im TikTok-Shop und in seinen Shopping-Streams angezeigt werden.

Es gibt Anzeichen dafür, dass dies ein größeres Element werden könnte, aber es liegt immer noch weit hinter Douyin. TikTok verzeichnete im Jahr 2023 etwa 3,8 Milliarden US-Dollar an Verbraucherausgaben für die App, gegenüber über 270 Milliarden US-Dollar für Douyin. Douyin hatte in dieser Hinsicht zwar einen Vorsprung, aber die Shopping-Akzeptanz auf TikTok verlief viel langsamer, obwohl Eigentümer ByteDance verschiedene Ansätze versuchte, um mehr Interesse zu wecken.

Könnten virtuelle Influencer die Commerce-Streams von TikTok auf die nächste Stufe heben?

Ich meine, wir haben bereits Menschen, die in der App vorgeben, Bots zu sein, und echte Bots werden sicherlich nicht wesentlich schlechter abschneiden.

Es wird interessant sein zu sehen, wie TikTok in die nächste Phase des Projekts übergeht und wie gut seine KI-Bots tatsächlich für den Verkauf von Produkten geeignet sind.



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