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Snap gibt erweiterte Markensicherheitspartnerschaft mit IAS bekannt


Snapchat möchte Werbetreibenden durch eine neue Partnerschaft mit Integral Ad Science (IAS) mehr Sicherheit bieten. Dabei wird Snap mit IAS an einem neuen Projekt arbeiten Lösung zur Markensicherheitsberichterstattung, die detaillierte Einblicke in die Anzeigenplatzierung in der App bietet.

Basierend auf der ersten Bewertung des IAS scheint es jedoch so, als müssten auch die Sicherheitsschwellen erhöht werden.

Wie von Snap erklärt:

„[The new partnership] gibt Werbetreibenden Transparenz über den Prozentsatz sicherer und geeigneter Inhalte, in denen ihre Anzeigen geschaltet werden. Dies wird an das Rahmenwerk der Global Alliance for Responsible Media (GARM) für Markeneignung angepasst und in den kommenden Monaten allen Werbetreibenden zur Verfügung stehen.

Das GARM Safety Floor Framework umfasst eine Reihe vereinbarter Elemente, gegen die keine Werbung angebracht werden darf.

Snap gibt erweiterte Markensicherheitspartnerschaft mit IAS bekannt

IAS nutzt dies als Leitfaden für die Bewertung der Anzeigenplatzierung und bietet Werbetreibenden so mehr Sicherheit, dass ihre Inhalte nicht neben Material dieser Art erscheinen, was möglicherweise zu negativen Assoziationen und Markenschäden führen könnte.

Und obwohl die Anzeigenplatzierungen von Snap eingeschränkter sind und die Wahrscheinlichkeit, dass diese neben solchen Materialien angezeigt werden, bereits geringer ist als bei anderen Apps, finde ich die erste Einschätzung von IAS in Bezug auf die Sicherheit ziemlich hoch:

Wir haben kürzlich auch mit IAS zusammengearbeitet, um eine Stichprobenstudie zur Werbetauglichkeit unserer öffentlichen Inhalte, insbesondere Spotlight und Creator Stories, durchzuführen. In den Studienergebnissen stellte IAS fest, dass sowohl Spotlight- als auch Creator-Inhalte auf Snapchat zu 99 % markensicher sind.“

Snapchat-Markensicherheit

Ich meine noch einmal: Die bestehenden Maßnahmen von Snap würden vieles davon verhindern. Aber 99 % scheinen hoch zu sein.

Erwähnenswert ist, dass IAS auch festgestellt hat, dass 99 % der X-Impressionen (ehemals Twitter) Impressionen auslösen Auch erscheinen nun neben Inhalten, die gemäß dem Sicherheitsniveau der Marke GARM als sicher gelten‚ im Juni letzten Jahres.

Basierend auf Berichten Dritter über anstößigere und schädlichere Inhalte, die auf

Vielleicht macht es also Sinn? IAS ist ein vertrauenswürdiger Anbieter von Drittanbieteranalysen, und ich bezweifle, dass dies ein Fehler wäre. Scheint nur hoch zu sein.

Darüber hinaus möchte Snap auch etwas geben Werbetreibenden bieten wir mit einer neuen Einstellung, die es Ihnen ermöglicht, Ihre Anzeigen neben erstklassigen Inhalten zu platzieren, die vorab überprüft wurden, mehr Markensicherheitskontrollen auf Kampagnenebene.

„Wir haben letztes Jahr die Platzierung von Creator Stories eingeführt, die es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen innerhalb von Creator-Inhalten zu platzieren. Um Werbetreibenden mehr Kontrolle bei der Platzierung von Anzeigen in dieser Art von Inhalten zu geben, haben wir ein Markensicherheitstool entwickelt, das Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, eine zusätzliche Schutzebene hinzuzufügen. Wenn der Filter aktiviert ist, werden Anzeigen in der Nähe von Inhalten geschaltet, die zusätzliche Moderationsfilter für Markensicherheitsinhalte durchlaufen haben. Andernfalls werden Anzeigen neben dem gesamten verfügbaren Inventar geschaltet.“

Dadurch erhalten Werbetreibende eine weitere Möglichkeit, die sichere Platzierung in der App zu maximieren, was für mehr Marketingteams mehr Sicherheit bieten könnte.

Snap wollte in diesem Jahr seine Markensicherheitsmaßnahmen verbessern, als Teil seiner umfassenderen Bemühungen, die Werbeausgaben zu maximieren und seine Geschäftsanstrengungen wieder auf Kurs zu bringen. Die Plattform verzeichnete im Jahr 2023 ein Jahr mit gemischten Ergebnissen, mit insgesamt mehr Nutzern, aber weniger Nutzung in ihren Schlüsselmärkten, den USA und Europa. Infolgedessen hat sich das Umsatzwachstum verlangsamt, und Snap muss nun seine Bemühungen, mehr Werbeausgaben zu sichern, überdenken.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist eine verbesserte Markensicherheit, die die Zurückhaltung potenzieller Werbepartner, die mit der App experimentieren möchten, verringern könnte.



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