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Neue Werberabatte von X Point bis hin zu anhaltenden Wachstumsherausforderungen


Trotz all des Geredes über die Veränderungen von Elon Musk bei Twitter und darüber, wie positiv oder negativ sie sich auf die Plattform ausgewirkt haben, spielt im weiteren Sinne keine dieser Meinungen eine Rolle.

Was zählt, sind die Nutzer und das Erzeugen von mehr Interesse an der App, wobei die Gewinnung von Werbegeldern die zweitrangige Überlegung ist, die logischerweise der ersten folgen sollte.

Elon Musk startete seine Twitter-Übernahme mit dem Plan, die App zu einer Plattform mit einer Milliarde Nutzern zu machen, und war offenbar davon überzeugt, dass er wusste, wie er Twitter wieder großartig machen und Verbesserungen für diejenigen liefern konnte, die mehr freie Meinungsäußerung forderten , global verbindende App.

Aber in der Praxis hat sich das nicht so entwickelt. Und X hat nun Schwierigkeiten, Geld zu verdienen.

Laut den neuesten Daten von AppFigures ist X derzeit die 39. am häufigsten heruntergeladene iOS-App in den USA und liegt damit hinter allen anderen großen sozialen Apps, mit Ausnahme von Pinterest (41.) und LinkedIn (46.). Und auf Android ist es noch schlimmer, da X auf Platz 63 der Liste landet.

Einige haben vermutet, dass die Namensänderung in X der App in dieser Hinsicht geschadet hat, da sie für neue Benutzer schwieriger zu finden ist. Aber so oder so strömen ganz offensichtlich keine neuen Benutzer in die App.

Oder wirklich, überhaupt Interesse zeigen, so Xs eigene Berichterstattung.

Bereits im November 2022, nur wenige Wochen nachdem Musk die Leitung der App übernommen hatte, verkündete er stolz, dass seine Ankunft die Plattform auf einen neuen Rekordwert von 250 Millionen täglich aktiven Nutzern gebracht habe.

Im März dieses Jahres meldete X genau die gleiche Nutzung: Täglich loggen sich 250 Millionen Menschen bei X ein.

Basierend auf den eigenen Daten von

Theoretisch könnte X feststellen, dass die sich anmeldenden Personen mehr Zeit in der App verbringen, und das könnte neue Höchstwerte erreichen. Für Werbetreibende ist es jedoch von entscheidender Bedeutung, ein erweitertes Publikum zu erreichen, und derzeit hat X in dieser Hinsicht Probleme.

Aus diesem Grund werden jetzt Rabatte angeboten, um mehr Werbepartner zu gewinnen und mehr Geld zu verdienen.

Ja, X bietet jetzt ein Werbeguthaben von 500 US-Dollar für Werbeausgaben in Höhe von 250 US-Dollar an.

Das erscheint besorgniserregend, wenn X unbedingt seine Anzeigeneinnahmen steigern möchte.

Das Angebot deutet darauf hin, dass das Werbegeschäft von Berichte deuten darauf hin, dass die Werbeeinnahmen von Das würde bedeuten, dass X trotz Musks Zusicherungen, dass alles in Ordnung sei, durchaus auf dem Weg zum Bankrott sein könnte, selbst wenn einer der reichsten Menschen der Welt dahinter steckt.

Die Situation wurde auch dadurch verschlimmert, dass X im Zuge der Musk-Übernahme mit Milliardenschulden belastet wurde. Um die erforderliche Finanzierung für seinen Twitter-Kauf zu erhalten, nahm Musk einen erheblichen Kredit auf, der mit Zinsrückzahlungen in Höhe von insgesamt rund 1,5 Milliarden US-Dollar pro Jahr verbunden ist. X hat anscheinend versucht, dies neu zu verhandeln, aber selbst mit einem Abschlag ist das immer noch ein großes Hindernis, wenn man bedenkt, dass das Unternehmen im Jahr 2023 nur einen Gesamtumsatz von 2,5 Milliarden US-Dollar erzielte.

Und obwohl Elon die Kosten gesenkt hat, scheinen die Berechnungen hier immer noch problematisch zu sein, was bedeuten könnte, dass X in größeren Schwierigkeiten steckt, als es derzeit zugibt.

Musk hat auch versucht, die Abhängigkeit der Plattform von Werbegeldern zu verringern, indem er diese durch Abonnements ergänzt hat, aber auch das hat bei der überwiegenden Mehrheit der X-Nutzer keinen Anklang gefunden.

Laut AppFigures X erzielte im April 2024 einen Nettoumsatz von 8 Millionen US-Dollar aus dem App Store und Google Play. Das bedeutet, dass für X Premium im Durchschnitt 8 US-Dollar pro Benutzer/Monat betragen, was bedeutet, dass derzeit bestenfalls nur eine Million X-Benutzer für die Nutzung zahlen App.

Das würde 0,4 % der Nutzerbasis von

Es deutet auch darauf hin, dass neu implementierte Elemente, wie der Zugang zu seinem Grok AI-Chatbot, keine weiteren Anmeldungen anlocken, und es ist daher schwer zu erkennen, wohin X von hier aus gehen wird, um seine Abonnementangebote zu verschönern.

Aber auch hier ist Elon superreich und könnte, zumindest theoretisch, einfach weiterhin X auf Dauer finanzieren, auch ohne mehr Werbe- und Abonnementeinnahmen. Rechts?

Nun, ja und nein. Berichten zufolge ist das meiste Geld von Musk in seinen verschiedenen Unternehmen gebunden, so dass es auf lange Sicht keine wirkliche Option ist, Geld in ein verlustbringendes Unternehmen zu stecken, während Musk wiederum auch Investoren und Schuldner zu zahlen hat, die darauf vertrauen, dass er sich umdreht das Projekt um.

Vielleicht ist X weniger auf externe Finanzierung angewiesen als Twitter einst, aber das ist nur scheinbar die Theorie. In der Praxis könnte X durchaus aus dem Geschäft ausscheiden und Musk wäre nicht mehr in der Lage, es zu retten.

Was kommt also als nächstes? Nun, angesichts seiner Investition in den Ausgang der US-Wahlen würde ich davon ausgehen, dass Elon mindestens bis zum Ende des Jahres weiterhin auf X drängen wird. Aber wenn das Ergebnis nicht so verläuft, wie er es sich wünscht, und sich die Dinge nicht verbessern, könnte ich mir vorstellen, dass X irgendwann im Jahr 2025 ganz abgeschaltet wird.

Wird das passieren? Natürlich könnte sich bis dahin noch viel ändern, und X hat immer noch ein ausreichend großes Publikum, um sich möglicherweise in ein solides Unternehmen zu verwandeln, zumindest nach externer Einschätzung.

Aber der Weg zu diesem Erfolg ist definitiv nicht klar. Und die Tatsache, dass X massive Werberabatte anbietet, ist zum jetzigen Zeitpunkt kein positives Signal.



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