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Eilmeldung: Google-Ranking-Geheimnisse durchgesickert! Was wurde gefunden?


Die internen Rankingsysteme von Google waren von Anfang an streng unter Verschluss, doch das hat sich Anfang dieses Monats geändert.

Am 5. Mai, Moz Gründer Rand Fishkin hat eine (mittlerweile bestätigte) E-Mail von einer anonymen Quelle erhalten, die Tausende von Dokumenten enthält, die aus der Content Warehouse API der Google-Suche durchgesickert sind.

Diese Dokumente verraten alles über 14.000 interne Ranking-Funktionen, was für die SEO-Welt eine RIESIGE Sache ist.

Über die Funktionsweise der Google-Algorithmen konnten wir jahrzehntelang nur spekulieren und uns dabei hauptsächlich auf die Ergebnisse stützen, die wir durch Experimente und unsere Arbeit mit Kunden erzielt haben.

Wie Ihnen jeder SEO bestätigen kann, besteht seit jeher eine erhebliche Diskrepanz zwischen den durch die SEO-Strategie erzielten Ergebnissen und den öffentlichen Aussagen von Google darüber, was funktioniert.

Letztes Jahr schrieben wir beispielsweise über Gary Illyes‘ Behauptung dass „Links kein Top-3-Ranking-Faktor waren“ und dass diese Aussage in direktem Widerspruch zu den Ergebnissen stand, die wir für unsere Kunden erzielt hatten.

Das wirklich Interessante an diesen durchgesickerten Dokumenten ist, wie sie rechtfertigen was engagierte SEOs wie wir schon immer über Dinge wie Backlinks, Klicks und Domänenautorität wussten.

Hier gibt es viel zu besprechen, also bleiben Sie dran, um die Dinge zu erfahren, die Google Ihnen vorenthalten möchte.

Wichtiger Hinweis: Was in diesem Leak fehlt, ist die Frage, wie die einzelnen Ranglistensysteme gewichtetdaher wissen wir nicht, wie viel Wert Google auf die einzelnen Faktoren legt – nur, dass sie existieren.

Wie kam es zu dem Leck?

Das Leck überrascht, wenn man bedenkt, wie viel Wert Google darauf gelegt hat, seine Suchrankingsysteme geheim zu halten.

Also was ist passiert?

Eilmeldung: Google-Ranking-Geheimnisse durchgesickert! Was wurde gefunden?

Die Dokumente tauchten erstmals am 13. März auf der Entwicklerplattform GitHub auf. Sie wurden dort versehentlich von einem automatisierten Bot namens Yoshi-code-bot abgelegt (es ist noch nicht ganz klar, wie das passiert ist, aber anscheinend lud der Bot versehentlich die interne Version des veraltetes Dokument AI Warehouse).

Die Dokumente wurden dann am 5. Mai von einer anonymen Quelle per E-Mail an Rand Fishkin geschickt, bei der es sich nun um einen SEO-Praktiker handelt. Erfan Azimi.

Azimi wandte sich an Fishkin in der Hoffnung, dass dieser einen Artikel veröffentlichen würde, in dem er die Öffentlichkeit über das Leck informiert und so die von Google verbreiteten „Lügen“ widerlegt.

Natürlich hatte Fishkin seine Vermutungen und unternahm große Anstrengungen, um die Gültigkeit der durchgesickerten Dokumente zu bestätigen. Er teilte sie mit Michael KönigGründer von iPullRank, der behauptete, die Dokumente schienen echt zu sein und stammten von der internen Suchabteilung von Google (eine Reihe anderer Google-Insider bestätigten diese Behauptung).

Was also sagen die Dokumente über die Google-Suche aus?

Obwohl wir nicht auf alle 14.000 Rankingsysteme eingehen können, wollen wir einen Blick auf die wichtigsten Erkenntnisse werfen.

Ja, Backlinks sind wichtig

Google spielt die Bedeutung von Backlinks schon seit einiger Zeit herunter, wahrscheinlich in der Hoffnung, potenzielle Spammer abzuschrecken (was wahrscheinlich der Grund für all die Unwahrheiten ist).

Doch wie wir bei The HOTH aus unserer Arbeit wissen, Backlinks Bewegen Sie die SEO-Nadel.

Die Dokumentation des Lecks beweist dies, da Googles PageRank-Algorithmus sehr aktiv und gesund ist. Tatsächlich ist jedem Dokument sein Homepage-PageRank zugeordnet.

Dies dient wahrscheinlich als Proxy für Webseiten, die noch keinen PageRank haben, was die Bedeutung von Backlinks unterstreicht. Mit anderen Worten: Backlinks werden für das Ranking jeder einzelnen Webseite berücksichtigt!

Darüber hinaus sind die Qualität und Relevanz der Links wichtig, da der Algorithmus die Relevanz beider Seiten überprüft.

Auch hier haben wir keine Daten darüber, wie Backlinks im Vergleich zu anderen Rankingfaktoren gewichtet werden, aber für uns Link-Builder ist dies eine große Bestätigung.

Hier sind einige weitere interessante Erkenntnisse im Zusammenhang mit Backlinks.

Die Indexierungsebene hängt mit dem Linkwert zusammen

Eine Metrik namens „sourceType“ korreliert die Qualität eines Links mit seiner Indexierungsebene.

Der Index von Google ist in die Stufen „hohe“, „mittlere“ und „niedrige Qualität“ unterteilt.

Webseiten der höchsten Stufe sind qualitativ hochwertige, häufig besuchte und regelmäßig aktualisierte Webseiten, die im Flash-Speicher gespeichert werden.

Hochwertige Websites, die als weniger wichtig erachtet werden und nicht so oft aktualisiert werden, werden auf Solid-State-Laufwerken (mittlere Ebene) gespeichert, und Websites von geringer Qualität, die selten aktualisiert werden, werden auf Standardfestplatten gespeichert.

Dies bedeutet, dass Sie Backlinks von Websites in der höchsten Indexstufe anvisieren möchten – also vertrauenswürdige Websites, die genaue und aktuelle Informationen veröffentlichen (und das sind genau die Arten von Websites, auf die Vermarkter in unseren Artikeln abzielen sollten).

Link-Spam-Geschwindigkeitssignale (Spam-Ankertext)

Eine weitere Sache, die wir häufig predigen, ist eine ausgewogene Ankertext-Verhältnisund dies bestätigt, dass wir Recht hatten.

Den Dokumenten zufolge verfügt Google über eine ganze Reihe von Messgrößen, mit denen es Spitzen bei Ankertext-Spam misst.

Beachten Sie die erste Metrik, phraseAnchorSpamCount, die besagt: „Wie viele Spam-Phrasen werden in den Ankertexten eindeutiger Domänen gefunden?.“ Dies bezieht sich auf Exact-Match-Anker, die typischerweise die „Geld“-Keywords eines Unternehmens sind.

Diese Kennzahlen zeigen auch, wie Google negative SEO-Angriffe erkennt und abwertet.

Google misst die „Domain-Autorität“

Die Domain Authority von Moz ist eine der beliebtesten Messgrößen zur Bestimmung der Rankingstärke einer Domain und wird von SEOs seit Jahren regelmäßig verwendet.

Es gibt auch das Ahrefs Domain Rating, das eine ähnliche Metrik bietet.

Sie wurden jedoch immer als „Drittanbieter-Metriken“ betrachtet, die nichts mit dem eigentlichen Algorithmus von Google zu tun hatten. Außerdem behaupteten Google-Mitarbeiter immer, sie hätten keine Metrik für die „Domain-Autorität“ (wir schauen auf dich, John Mueller).

Tatsächlich verfügt Google über eine Kennzahl namens „siteAuthority“, die für jede Website berechnet wird. Dieses Problem können wir also endlich aus der Welt schaffen.

Die Schriftgröße ist für Schlüsselwörter und Backlinks wichtig

Das war wirklich eine Überraschung, denn es handelt sich um eine uralte SEO-Technik, die offenbar durchaus sinnvoll ist.

In den Anfangstagen der Suchmaschinenoptimierung haben Optimierer Schlüsselwörter fett markiert, unterstrichen und ihre Schriftgröße vergrößert, um sie hervorzuheben.

Es sieht definitiv so aus, als hätte Google es inzwischen abgewertet, aber das ist offensichtlich nicht der Fall.

Die Metrik „avgTermWeight“ verfolgt die durchschnittlich gewichtete Schriftgröße für Schlüsselwörter und dasselbe gilt für Backlink-Ankertexte.

Herabstufung von Inhalten

Die Dokumentation enthüllte zahlreiche Möglichkeiten, wie der Google-Algorithmus Inhalte in seinen Suchrankings herabstufen kann, darunter:

  • Wenn ein Link nicht mit der Site übereinstimmt, auf die er verweist (Google prüft die Relevanz auf beiden Seiten)
  • Wenn SERP-Signale auf Unzufriedenheit der Benutzer hinweisen (es ist wichtig, ein hervorragendes Benutzererlebnis zu bieten)
  • Exact-Match-Domains (auch hier ist es nicht ratsam, zu viele Exact-Match-Anker zu verwenden)
  • Wenn Sie eine große Anzahl negativer Produktbewertungen erhalten
  • Wenn Ihre Website Pornos enthält

Diese Herabstufungen beweisen, dass Google sich für ein großartiges Benutzererlebnis einsetzt und sie spiegeln wider, wie wichtig es ist, Inhalte in erster Linie für Menschen und erst in zweiter Linie für Suchmaschinen zu erstellen.

SEO in der Zukunft

Jetzt, wo die Katze sozusagen aus dem Sack ist, wird es interessant sein zu sehen, wie sich die SEO-Strategien ändern.

Das Leck ist eine der größten Geschichten in der SEO-Geschichte, daher wird die Aufregung mit Sicherheit weiter zunehmen. Bleiben Sie dran für weitere Updates zu diesem Thema, sobald neue Entwicklungen ans Licht kommen.

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