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Die Verluste von X steigen weiter, während der Werbeboykott zunimmt


Die Herausforderungen für X nehmen weiter zu, da immer mehr Werbetreibende ihre Werbeausgaben während der kritischen Feiertage zurückziehen.

Anfang des Monats gaben eine Reihe namhafter Marken bekannt, dass sie ihre X-Anzeigen pausieren würden, weil sie befürchten, dass ihre Werbeaktionen zusammen mit anstößigem Material in der App angezeigt werden könnten. Die erste große Marke, die ihre Ausgaben für X-Werbung zurückzog, war IBM, nachdem am 17. November ein Bericht von Media Matters veröffentlicht wurde, der zeigte, dass X-Anzeigen von IBM daneben geschaltet wurden Inhalt „Förderung Adolf Hitlers und der NSDAP“.

Am selben Tag verstärkte X-Inhaber Elon Musk über seinen X-Account eine prominente antisemitische Verschwörungstheorie, die daraufhin eine Reihe weiterer Marken dazu veranlasste, ihre X-Kampagnen einzustellen, darunter Apple, Lionsgate, Disneyund mehre.

Musk und sein Team haben seitdem rechtliche Schritte gegen Media Matters eingeleitet, in der Hoffnung zu zeigen, dass die Recherche fehlerhaft und voreingenommen gegenüber der Plattform war. Unterdessen hat ein weiterer Bericht von NewsGuard die Erkenntnisse von Media Matters bestätigt, was eine weitere Gruppe von Werbetreibenden dazu veranlasst hat, ihre Ausgaben aus der App zurückzuziehen.

Einem Bericht der New York Times zufolge wird der zunehmende Werbeboykott X in diesem Jahr etwa 75 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen kosten und sich weiter auf das Endergebnis auswirken. Das wird die optimistische Prognose von

Grob geschätzt geht Musk davon aus, dass die Werbeeinnahmen von für das Jahr 2023 rund 2 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen einbringen. Dabei sind die zusätzlichen Einnahmen von X aus Abonnements und Datenlizenzen nicht berücksichtigt, was zusammengenommen bedeuten würde, dass die Einnahmen von Die überwiegende Mehrheit stammt aus Anzeigen, obwohl X auf diese anderen Elemente drängt.

Die Kosten von X liegen derzeit irgendwo um 2 bis 2,8 Milliarden US-Dollar pro Jahr, nach Musks massiven Kürzungen. Wenn Sie sich also die beiden Zahlen ansehen, können Sie sehen, woher die optimistischen Prognosen von X hinsichtlich einer Rückkehr zum Umsatz vor diesem jüngsten Vorfall kamen.

Es ist jedoch auch erwähnenswert, dass Linda Yaccarino, CEO von Bei diesem Geschäft muss X auch einen Aufpreis zurückzahlen 1,5 Milliarden US-Dollar pro Jahr zusätzlich zu den Betriebskosten Schulden haben.

Während also X, das Unternehmen, möglicherweise auf dem Weg war, wieder in die Gewinnzone zurückzukehren, würde es trotzdem einen Milliardenverlust für das Jahr verbuchen (erwähnenswert ist auch, dass Musk bereits im März angekündigt hat, dass X der Cashflow sein würde). positiv im zweiten Quartal, was seinen optimistischen Ansatz unterstreicht).

Aber jetzt sind seine Geschäftspläne eindeutig entgleist, wenn man diesen Verlust von 75 Millionen US-Dollar sowie die zusätzlichen Auswirkungen des Rückzugs von Apple und anderen berücksichtigt, die in den Prognosen der NYT nicht berücksichtigt wurden.

Das könnte am Ende bis zu 200 Millionen US-Dollar betragen, je nachdem, wie lange der Boykott dauert. Das wird X als solches nicht ruinieren, denn 200 Millionen US-Dollar sind zwar eine riesige Summe, würden aber im Laufe des Jahres immer noch über 2 Milliarden US-Dollar einbringen.

Da sich diese Verluste jedoch mit der Zeit verstärken, wird X stärker unter Druck geraten, die Kosten weiter zu senken oder neue Einnahmequellen zu erschließen, oder es könnte irgendwann im neuen Jahr auf der Überholspur in die Insolvenz geraten.

Natürlich verfügt Elon über alternative Finanzierungsmöglichkeiten, wie den Verkauf von Telsa-Aktien oder die Suche nach reichen Geldgebern, und es ist unmöglich zu wissen, welche Optionen ihm an dieser Front zur Verfügung stehen. Aber irgendwann, wenn X weiterhin Geld verliert, werden sich mehr Fragen stellen, warum irgendjemand es weiterhin unterstützen sollte, insbesondere wenn Musk selbst weiterhin kontroverse, spaltende Meinungen verbreiten wird, von denen er eindeutig glaubt, dass sie unter das Banner fallen „frei sprechen“.

Dies ist in diesem Fall eine entscheidende Entscheidung, da Musks eigene Sicht auf „freie Meinungsäußerung“ nun der bestimmende Ansatz der App ist. Nach Ansicht von Elon sollten er und alle anderen in der Lage sein, unbewiesene, falsche und/oder irreführende Informationen weiterzugeben, um die Diskussion über die aktuellen Themen auszuweiten. Darin besteht für ihn freie Meinungsäußerung, nämlich sagen zu können, was man will, unabhängig davon, ob es wahr ist oder nicht, denn es ist die anschließende Diskussion, die sie entfacht, die letztendlich zu einem besseren Verständnis führt.

Musk zum Beispiel betrachtete es als sein Recht auf freie Meinungsäußerung, einen Höhlentaucher im Jahr 2018 grundlos als Pädophilen zu bezeichnen, nachdem eine Gruppe von Rettern seinen Appell, ihnen zu helfen, abgelehnt hatte. Der Mann verklagte Musk daraufhin wegen Verleumdung, was Musk schließlich aus rechtlichen Gründen gewann. Doch anstatt sich für seine Taten zu entschuldigen, sagte Musk, dass die Entscheidung des Gerichts seinen Glauben an die Menschlichkeit wiederhergestellt habe.

Musk hat wiederholt verschiedene Verschwörungstheorien und -konzepte verstärkt, von den Ursprüngen von Covid bis hin zu antisemitischen Tropen, und das alles ist seiner Meinung nach in Ordnung, obwohl er jeden seiner Gedanken mit Hunderten Millionen Menschen teilt, von denen ein erheblicher Teil diese Meinung teilt halten ihn für ein unantastbares Genie und hängen an jedem seiner Worte.

Dies ist eindeutig ein Vektor für Schaden, doch nach Ansicht von Musk sind diejenigen, die versuchen würden, solchen Schaden einzuschränken oder zu kontrollieren, die wahren Unterdrücker der freien Meinungsäußerung.

Es ist diese Diskrepanz zwischen Schadenspotenzial und der Wahrnehmung von Freiheit, die die Musk-Ära für die App kennzeichnen wird, die sich als letzter Akt für eine einst bedeutende Plattform mit kulturellem Einfluss erweisen könnte.

Das heißt nicht, dass Twitter perfekt war. Weit davon entfernt. Twitter war unter CEO Jack Dorsey praktisch nie profitabel und hatte keine wirkliche Richtung oder Zweck. Dorseys wahlloses Umherirren führte ständig zu außer Kontrolle geratenen Kosten, schlechter Anzeigenleistung und trotz seiner kulturellen Allgegenwärtigkeit insgesamt zu mittelmäßigen Geschäftsaussichten .

Etwas musste sich ändern, und viele hatten gehofft, dass Elon das fehlende Stück sei, das den Weg korrigieren könnte. Und er hat viele der richtigen Dinge getan, indem er die überschüssige Twitter-Vergangenheit abgebaut und die App auf Rentabilität ausgerichtet hat.

Aber es sind seine eigenen Beiträge in der App, die weiterhin wie virtuelle Bananenschalen für seinen Fortschritt sind.

Was Musk selbst immer noch zurückhaltend anerkennt.

Letzte Woche, nachdem die Auszahlung der Anteile an den Werbeeinnahmen von X-Creators eingestellt wurde und deutlich unter dem Normalwert lag, gab Musk Media Matters die Schuld und sagte:

Doch wie oben dargelegt, war es nicht der Media Matters-Bericht, der die größte Gegenreaktion auslöste, sondern Musks eigene Beiträge, er und sein Bedürfnis, seine Gedanken zu jedem Thema zu teilen, das seinem Ruf und dem von X schadet.

Und auch Teslas und SpaceX. Musks Übernahme von Nachwirkungen.

Natürlich ist Musk ein superreicher Kerl, und es wird ihm gut gehen, er wird sich einfach einem anderen Projekt zuwenden, das sein Interesse weckt, während er immer noch seine Gedanken äußert und weniger unter den Konsequenzen leidet als Sie oder ich.

Aber im Moment scheint es, als wäre Musks „Alles-App“-Vision ein ferner Traum. Wie eine Kolonie von Menschen, die auf dem Mars leben.





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