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Die Auslagerung an Dritte ist für Apple die beste Möglichkeit, die KI voranzutreiben


Die zentralen Thesen

  • Berichten zufolge erwägt Apple, KI-Modelle für seine KI-Bemühungen auszulagern, und das könnte das beste Szenario sein.
  • Siris Mängel führen zu einer schlechten Erfolgsbilanz in Bezug auf Apples frühere KI-Funktionen und erschweren es, Vertrauen in die hauseigenen KI-Modelle von Apple zu setzen.
  • Apple könnte eine ähnliche KI-Strategie wie seine frühere Chipherstellungsstrategie verfolgen, indem es zunächst einen Partner findet und schließlich maßgeschneiderte KI-Modelle ausliefert.


Künstliche Intelligenz ist Teil des Gesprächs, wenn es um praktisch alle Bereiche der Technologiebranche im Jahr 2024 geht. Trotzdem war Apple an der KI/ML-Front relativ ruhig. Und das alles, während Konkurrenten wie OpenAI, Google und Microsoft um die Lieferung von KI-Produkten konkurrieren. Obwohl die Maßnahme nicht angenommen wurde, stimmten tatsächlich 37,5 % der Apple-Aktionäre für die Erstellung eines Berichts über die KI-Bemühungen des Unternehmens. Die Leute befürchten, dass Apple in Sachen KI möglicherweise am Steuer schläft, aber das ist nicht ganz der Fall. Tim Cook, CEO von Apple, bleibt seiner Behauptung treu, dass das Unternehmen noch in diesem Jahr KI-Funktionen für die iPhone 16-Serie bereitstellen wird. Um dies zu erreichen, könnte Apple einem alten Sprichwort folgen: Wenn Sie sie nicht schlagen können, schließen Sie sich ihnen an.


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Berichten zufolge führt Apple Gespräche mit Unternehmen wie Google, OpenAI und anderen über die Bereitstellung von KI-Modellen für mobile Geräte. Während das für Apple-Fans, die darauf gewartet haben, dass der in Cupertino ansässige Riese mit einem maßgeschneiderten KI-Modell dominiert, enttäuschend klingen mag, könnte es am Ende das beste Szenario sein. Apple hat nicht die beste Erfolgsbilanz, wenn es um KI und ML geht (ich schaue auf dich, Siri), und die Zusammenarbeit mit einem bewährten Unternehmen könnte zu einer erfolgreichen Lösung führen. Werfen wir einen Blick auf die Berichte, alle Überlegungen und warum die Auslagerung von KI die beste Option für Apple sein könnte.


Was die Gerüchte sagen

Apple könnte sich für KI-Modelle an Google, OpenAI oder andere wenden


Seit der Einführung von ChatGPT durch OpenAI und schon davor haben die Leute erwartet, woran Apple hinter den Kulissen mit KI arbeiten könnte. Wenn Aktionäre ungeduldig werden, versichert Cook ihnen, dass KI-Funktionen unmittelbar bevorstehen. Es sieht so aus, als ob geplant ist, dass KI dieses Jahr auf den besten iPhones erscheint und später auf die neuesten iPads und Macs durchsickern könnte. Angesichts des Zeitpunkts ist davon auszugehen, dass wir auf der WWDC 2024 mehr über Apples KI-Pläne erfahren werden. Die auf Entwickler und Software ausgerichtete Veranstaltung findet im Juni statt, sodass eine KI-Roadmap von Apple wahrscheinlich nur noch wenige Monate entfernt ist.

Im Vorfeld der WWDC 2024 berichtete Mark Gurman von Bloomberg diesen Monat, dass Apple mit Drittunternehmen über die Bereitstellung von KI-Modellen für das iPhone verhandelt. Eines dieser Unternehmen ist Google, dessen Gemini-Nano-Modell bereits heute On-Device-KI-Funktionen auf großartigen Android-Handys unterstützt. Gurman weist jedoch darauf hin, dass Apple auch Gespräche mit OpenAI geführt hat, das mit Microsoft zusammengearbeitet hat, um KI über Copilot auf Windows zu bringen. Ein Deal zwischen Apple und Google wäre nicht beispiellos, denn Google zahlt Apple bereits Milliarden, um die Google-Suche als Standardsuchmaschine von Safari beizubehalten. Es scheint, als wäre ein Deal für beide Seiten von Vorteil, da Google in der Lage wäre, KI auf Milliarden von Apple-Geräten zu betreiben.


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Zu all dem kommt noch ein weiterer Faktor hinzu, und zwar die Regulierung der künstlichen Intelligenz in bestimmten Regionen. Das Wall Street Journal berichtete letzte Woche, dass Apple eine Partnerschaft mit Baidu für KI-basierte Dienste in China erwägt. In Kombination mit den anderen Gesprächen von Apple mit Google und anderen könnte dies zu einem Szenario führen, in dem Apple mit verschiedenen Unternehmen in jeder Region für KI zusammenarbeitet. Auf diese Weise würde Apple die Probleme vermeiden, die mit der Konformität desselben Produkts mit den jeweiligen regionalen Vorschriften einhergehen. Da das Unternehmen in den USA und der EU mit rechtlichen Problemen konfrontiert ist, möchte es möglicherweise potenzielle Probleme im Zusammenhang mit KI durch Outsourcing ganz vermeiden.

Warum das eine gute Sache wäre

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Es besteht die allgemeine Auffassung, dass Apple als Multi-Billionen-Dollar-Unternehmen mit zahlreichen Ressourcen garantiert irgendwann mit KI erfolgreich sein wird. Ich lehne diese Vorstellung völlig ab, und frühere Apple-Projekte sind perfekte Beispiele dafür, warum. Laut Gurman hat das Unternehmen gerade das Apple Car-Projekt eingestellt, nachdem es ein Jahrzehnt und Milliarden von Dollar für die Initiative ausgegeben hatte. Denken Sie daran, was EV-Startups mit weniger Ressourcen in der gleichen Zeit erreicht haben. Apples Erfolgsbilanz in der Verbrauchertechnologie und die enorme Menge an Ressourcen konnten das Apple Car in einem Jahrzehnt nicht zu einem gangbaren Weg in die Zukunft machen.

Der Elefant im Raum ist offensichtlich Siri, seit 2011 der Standard-Sprachassistent für Apple-Produkte. Er basiert auf Spracherkennung, maschinellem Lernen und – Sie haben es erraten – künstlicher Intelligenz. In den mehr als zehn Jahren, seit Siri von Apple übernommen und in das Betriebssystem des Unternehmens integriert wurde, ist es nicht merklich besser geworden. Siri ist viel schlechter als Konkurrenten wie beispielsweise Amazon Alexa und Google Assistant. Als langjähriger iPhone-Benutzer weiß ich, dass die Verwendung von Siri funktioniert stets kann länger dauern, als nur eine Aktion manuell auszuführen.


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Die Mängel von Siri hängen eng damit zusammen, dass Siri nicht in der Lage ist, Anfragen auf dem Gerät auszuführen, was äußerst besorgniserregend ist. Die grundlegenden Dinge, die ein Assistent im Jahr 2024 können sollte, sind Siri fremd. Der Sprachassistent kann diese Aufgaben aus verschiedenen Gründen nicht ausführen. Am häufigsten geschieht dies durch eine Nachricht, in der Benutzer aufgefordert werden, Suchergebnisse auf ihrem iPhone zu öffnen, um fortzufahren, was den gesamten Zweck eines Sprachassistenten zunichte macht. Siri antwortet möglicherweise auch mit etwas wie „Das kann ich nicht“ oder „Darauf … immer noch drauf“. Siri ist wohl Apples bekannteste benutzerorientierte KI-Anwendung, und sie ist schrecklich.

Die Mängel von Siri sind seit Jahren gut dokumentiert und wurden nicht behoben. Aus diesem Grund ist es schwierig, echtes Vertrauen in die internen KI-Bemühungen von Apple zu haben. Im Vergleich dazu haben sich Unternehmen wie Google und OpenAI bei der Entwicklung von KI-Modellen als erfolgreich erwiesen. Basierend auf der Erfolgsbilanz von Apple wäre die Auslagerung von KI eine bessere Option als die Auslieferung eines internen KI-Modells.


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Das heißt nicht, dass Apple die interne KI einfach aufgeben sollte. Das Unternehmen könnte bei der KI einen ähnlichen Weg einschlagen wie bei mobilen Prozessoren. Ursprünglich wurden die Mobilgeräte von Apple mit Prozessoren von Drittanbietern betrieben. Einige Jahre später begann Apple mit der Entwicklung maßgeschneiderter System-on-a-Chips für iPhones und iPads, beginnend mit dem A4-Prozessor. Jetzt versorgt Apple Silicon alles mit Strom, von Lautsprechern und Kopfhörern bis hin zu den besten Macs, die man für Geld kaufen kann. Vielleicht könnte eine Partnerschaft mit Google oder OpenAI Apple Zeit geben, an KI-Modellen zu arbeiten und sicherzustellen, dass sie zur Veröffentlichung bereit sind, und es Apple gleichzeitig ermöglichen, neue KI-Funktionen sofort auszuliefern.


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Es gibt viele Möglichkeiten, wie Apple die KI voranbringen könnte. Forschungsarbeiten zu Apples neuen Frameworks für maschinelles Lernen und dem MM1-Sprachmodell zeigen, dass die unternehmenseigenen Lösungen mit anderen Optionen konkurrieren können, MM1 ist jedoch noch nicht verfügbar. Um es klarzustellen: Es würde mich nicht wundern, wenn Apple uns alle mit einem KI-Modell begeistern würde, das mit den besten verfügbaren Modellen mithalten kann. Basierend auf der Erfolgsbilanz von Apple wäre ich jedoch einer Google- oder OpenAI-Partnerschaft viel zuversichtlicher als unsicheren internen Modellen.



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