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Anstieg der Hollywood-Klatschgeschichten, Rückgang des Empfehlungsverkehrs im neuesten Trending Content Report von Facebook


Meta hat seinen neuesten „Widely Viewed Content Report“ für Facebook veröffentlicht, der zeigt, womit sich Facebook-Nutzer im vierten Quartal 2023 beschäftigt haben.

Der Bericht, den Meta erstmals im August 2021 veröffentlichte, soll den Eindruck zerstreuen, dass die Algorithmen von Facebook polarisierende, streitlustige und politische Inhalte bevorzugen, indem mehr Kontext dazu bereitgestellt wird, was Facebook-Benutzer tatsächlich in der App sehen.

Das funktioniert irgendwie, indem es Diagramme wie dieses verwendet, um zu zeigen, dass es keine bestimmten Inhaltstrends gibt, die dominieren, wie Sie vielleicht erwarten:

Anstieg der Hollywood-Klatschgeschichten, Rückgang des Empfehlungsverkehrs im neuesten Trending Content Report von Facebook

Angesichts der Größenordnung von Facebook (über 3 Milliarden aktive Nutzer pro Monat) stellen 0,04 % jedoch immer noch eine potenziell erhebliche Exposition dar. Zwar ist das, was die Leute in ihren Feeds sehen, ausgewogener, die tatsächlichen Daten sind jedoch in jedem Fall noch immer relevant.

Meta hat sich in letzter Zeit auch aktiv von polarisierenden politischen Diskussionen abgewandt, und daher könnte es interessant sein zu beobachten, was stattdessen an Boden gewinnt.

Was also haben die Leute im vierten Quartal des letzten Jahres auf Facebook gesehen?

Nun, zunächst einmal sieht das hier nicht besonders gut aus:

Facebook-Bericht zu häufig angesehenen Inhalten

Dies ist eine Liste der meistgesehenen Facebook-Beiträge in diesem Zeitraum. Wie Sie sehen, wurden viele davon inzwischen entfernt oder deaktiviert, möglicherweise wegen Verstoßes gegen die Facebook-Regeln.

Dies hat sie jedoch nicht davon abgehalten, Millionen von Menschen zu erreichen, bevor sie entfernt wurden. Der Bericht soll also zwar zeigen, dass das, was Facebook-Benutzer sehen, banaler ist als erwartet, bietet jedoch nicht gerade die beabsichtigte Beruhigung, da wir nicht wissen, was diese inaktiven Posts tatsächlich waren.

Was die Top-Domains angeht, auf die von Facebook verwiesen wird, ist YouTube nach wie vor der Hauptprofiteur, gefolgt von Tenor-GIFs und TikTok-Clips.

Facebook-Bericht zu häufig angesehenen Inhalten

Bei den konkreten URLs, auf die verwiesen wird, handelt es sich meist um Klatsch und Tratsch aus Hollywood, und Facebook ähnelt immer mehr den Boulevardblättern der Supermärkte.

Facebook-Bericht zu häufig angesehenen Inhalten

In diesem Sinne zeigt der Bericht also, dass Facebook-Nutzer möglicherweise nicht so viele politische Inhalte sehen, wie man erwarten würde. Aber auch hier handelt es sich um eine Frage des Ausmaßes. Und obwohl diese Top-Links von Millionen von Nutzern gesehen werden, heißt das nicht, dass andere URLs nicht auch Millionen erreichen, insbesondere wenn man bedenkt, dass Nachrichtenberichte tendenziell eine kürzere Haltbarkeit haben und daher weniger wahrscheinlich die gleiche Reichweite erreichen wie diese Klatschbeiträge.

Der Bericht unterstreicht auch den Rückgang des Empfehlungsverkehrs von Facebook: Im vierten Quartal 2023 enthielten 95,2 % der in Benutzer-Feeds angezeigten Beiträge keinen Link.

Facebook-Bericht zu häufig angesehenen Inhalten

Diese Zahl ist im Laufe der Zeit gesunken. der erste Bericht über weithin angesehene Inhalte, veröffentlicht für 3. Quartal 2021, 86,5 % der in Feeds angezeigten Beiträge enthielten keinen Link außerhalb der App. Das bedeutet, dass in den letzten drei Jahren die Anzahl der im Facebook-Feed angezeigten Beiträge, die einen Link enthalten, zumindest für US-Benutzer um 66 % gesunken ist.

Wenn Sie sich fragen, warum Ihr Empfehlungsverkehr von Facebook nicht mehr das Niveau erreicht, das er einmal hatte, könnte dies der Grund sein: Facebook reduziert die Reichweite von Posts mit Links im Laufe der Zeit aktiv und erheblich.

Insgesamt enthält der jüngste Bericht keine größeren Überraschungen. Facebook gleicht zunehmend mehr einem Boulevardmagazin und weniger einer Maschine, die politische Desinformation verbreitet.

Ich meine, das ist immer noch da, und das sind nur Feed-Posts, nicht die, die in Gruppen angezeigt oder per DM geteilt werden. Und das ist es, was die Leute immer häufiger teilen. Obwohl dies also eine gewisse Darstellung der In-Stream-Facebook-Aktivität bietet, verzerrt die Abkehr vom öffentlichen Posten und der Anstieg von Kurzvideos in der App diese Daten noch weiter und macht sie weniger repräsentativ für die gesamte Facebook-Erfahrung der Leute.

Sie erhalten jedoch einige Daten zu wichtigen Trends und zeigt gleichzeitig, dass organische Posts mit Links in der App zunehmend unerwünscht sind.

Sie können sich hier den neuesten „Widely Viewed Content Report“ von Meta ansehen.



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